Det sidste år er antallet af unikke læsere af digitale publikationer tredoblet. Det viser ny måling fra Adobe, som står bag fremstillingen af tre ud af fire digitale udgivelser, som bliver produceret med selskabets publiceringsløsning Digital Publishing Suite (DPS).
Udover at have tredoblet antallet af unikke læsere, viser unersøgelsen desuden, at oplagene for digitale magasiner vokser og læserengagementet stiger. Ifølge Adobe er der blevet downloadet mere end 150 mio. publikationer siden DPS-løsningen blev lanceret for knapt tre år siden. Og det høje tal og tilvæksten hænger naturligvis sammen med udbredelsen af tablets og smartphones.
Forventningerne er dog store til digitale publikationer, som Adobe forventer vil vokse yderligere, når DPS-udgivelser bliver tilgængelige fra andre tablets end Apples iPad. Derudover ruller man en et nyt folio-format ud, som bliver frigivet under ”free license”.
Det nye format forventes at blive frigivet i første kvartal af 2014, og udover, at man forventer at accelerere brugen af digital publicering yderligere, åbner man samtidigt op for muligheden for at udvikle nye formater til eksempelvis tablets, som vi tidligere har omtalt her på markedsforing.dk.
Blandt de virksomheder, som har benyttet DPS-løsningen, er bl.a. Sandvik Coromant, som er en af verdens førende leverandører af værktøj og værktøjsløsninger. Her benytter man eksempelvis DPS til at præsentere virksomhedens seneste produkter og løsninger for deres kunder.
Nye interaktive muligheder
– Vi har valgt at supplere vores trykte magasiner med et interaktivt katalog, der bl.a. tilbyder 3D-modeller og video, der tilsammen giver en mere oplevelsesbaseret og tiltalende læseoplevelse. Dette har vi ikke kunnet gøre med traditionelle kataloger, forklarer Sofia Lindholm, Manager Technical Marketing Material hos Sandvik Coromant.
Det er dog fortsat de digitale magasiner, som driver størstedelen af markedet. Ikke alene bruger læserne mere tid på at læse digitale magasiner, de er også mere engagerede. Dan Andersson, salgschef for Adobes DPS-løsning fortæller, at kombinationen af en mere interaktiv læseoplevelse og muligheden for at lave målrettet in-app marketing øger interessen for at læse magasiner digitalt.
– Med DPS har udgiverne fået et værktøj, der udover at kunne producere selve udgivelsen, også indeholder en række marketingværktøjer, som medvirker til at forøge læsertallene, forklarer Dan Andersson og henviser til funktioner som deling af artikler på Facebook, Twitter og Pinterest, gratis smugkig af nye artikler samt push-notifikationer, som gør læsere opmærksom på nyt indhold.
Modemagasinet Elle i Sverige, er en af de udgivelser, som bliver udgivet via DPS, der har udnyttet de nye interaktive designmuligheder. Her er man ikke tvivl om, at den digitale version giver en mere fuldendt læseoplevelse.
– Siden vi startede med DPS-versionen af Elle til iPad og iPhone har vi været blandt de mest læste publikationer i Newsstand-kategorien i den svenske app-store. I vores digitale version har vi interaktive elementer som video og links til eksterne sider, der resulterer i en anderledes læseoplevelse end den, som man kender fra den trykte udgave. Og sjovt nok, har vi med den digitale version udvidet vores kundeskare i udlandet, fortæller Elles chefredaktør Hermine Coyet Ohlén.
Adobes erfaringer inden for digitale publikationer er udgivet som et “white paper”, hvor man uddyber en række best practices inden for området og desuden viser eksempler på løsninger, som både omfatter digitale magasiner, salgspræsentationer og i øvrigt digital skiltning. Se eksemplerne her.