– Der kommer flere og flere muligheder på de traditionelle outdoor medier. Det betyder bl.a., at de kan tilbyde os flere serier og vi får bedre basis, for at placere et vigtigt medie i vores planlægning. Samtidig oplever vi nye muligheder og udbydere indenfor bl.a. stilladsreklame, taxareklamen og flatscreen Vi betragter flere af tiltagene som positive, fordi de giver større mulighed for at nuancere kampagnerne.

Det fortæller Henriette Koch fra Carat Danmark, som bl.a. har outdoor som sit ansvarsområde. Bureauets store kunder på outdoor har gennem de senere år bl.a. talt H&M, Synoptik, Buena Vista, Martini og Renault. Henriette Koch betragter outdoor som et utroligt spændende medie med talrige muligheder.

– De to store udbydere på outdoor er snart på markedet med måleresultater på deres serier således at det er muligt at estimere resultater på en given outdoor kampagne. Vi har haft mulighed for at estimere på Clear Channelþs serier et halvt års tid og venter i disse dage på måleresultater fra AFA, således at vi får mulighed for at estimere på begge udbyder. Begge gør en indsats for at give både os som bureauer og vores annoncører et beslutningsgrundlag ved valget af outdoor.

Gå dog sammen

– Det er ærgeligt, at man ikke kan få de to store udbydere til at gå sammen og udveksle tal, så det hele kan sammenkøres. Det gør arbejdet mere besværligt, at vi skal tage stilling til to forskellige målinger, der er lavet på hver sin måde – uanset de gerne skulle komme frem med samme troværdige resultat.

– Tidligere har vi brugt Gallups Index Danmark til outdoor. Men i branchen er der bred enighed om, at Gallup langt fra er godt nok. Gallup gav os ikke mulighed for at gå ned i detaljen. Det var umuligt at selektere og det lod sig ikke gøre at gå ned i de enkelte serier.

– Outdoor er et stærkt medie. Vi har set gode resultater og man kan få en betydelig synergieffekt med andre mediegrupper og kundernes Instore Aktiviter, siger Henriette Koch.

Men er der så fortsat behov for nye outdoormedier ?

– Vi er altid positive overfor nye tiltag og finder det interessant at høre om nye muligheder, der kan bidrage til det samlede marketingsmix. Jeg tror, at vi langt fra har set det sidste indenfor outdoor muligheder – der vil fremover komme nye og kreative muligheder indenfor vores lands lovgivnings rammer.