Roskilde Festival er populær blandt sponsorerene som aldrig før. Finanskrisen har ikke haft negative konsekvenser for festivalens jagt på sponsorer, tværtimod er de budgetterede sponsorindtægter allerede i hus – og der ventes endnu flere. Festivalen oplever især stor interesse på klimaområdet, hvor kampagnen ”Green Footsteps” har skabt stor interesse for samarbejde blandt potentielle sponsorer.
Børsen bagsiden