For halvandet år siden begyndte behovet for et større kreativt, digitalt fokus at tage form på mediebureauet IUM – blandt andet fordi de sociale medier var et voksende fokusområde – og ud af den situation blev det kreative, digitale bureau Marvelous født.
Bureauet startede ud med to mand – i dag er der 16 ansatte – og i foråret ”slap” IUM Marvelous fri som selvstændigt bureau med egne kunder.
Siden er det gået fremad, ikke kun på medarbejdersiden, men også på kundefronten, og spørger man Marvelous’ Managing Director Christian Strand, hvad fremdriften skyldes, er han ikke i tvivl:
– Der er en debat i øjeblikket, der går på, at man ikke kan skabe den rigtige kreative kultur ud af et mediebureau. Hos Marvelous har vi taget de bedste dyder fra den kreative branche og bragt kompetencerne sammen i et bureau, og det har givet et ”rum”, hvor de kreative kan udfolde sig. Vi har vores egen kultur, der er en god blanding af forskellige kreative hjerner. Vi har skabt vores eget brand og identitet, fordi vi både tør tænke og gøre tingene anderledes. Og fordi vi har aflivet ”plejer”.
Får intet forærende
Bureauet har blandt meget andet bygget et koncept op for, hvordan man kan hjælpe kunderne med sociale media i Norden og Nordeuropa, og man håndterer i den forbindelse blandt andre Lenovo, syv Coca Cola brands i Norden, samt Triumph/Sloggi i syv nordeuropæiske markeder.
Også rene danske kunder – eksempelvis Københavns Lufthavne – samarbejder med Marvelous på sociale medier. Her var bureaet så sent som i sidste uge aktuel med en julefilm.
Men at være født ud af et mediebureau betyder vel stadig, at Marvelous har tilgang til IUM’s kunder?
– Jamen, vi får ingenting foræret af den grund. Vi skal vælges til præcis ligesom alle andre bureauer, når det handler om pitches på opgaver osv, pointerer Christian Strand, som tilføjer, at bureauets helt overordnede styrke er, at man kommer fra den digitale verden.
– Det betyder, at vi helt grundlæggende har de kompetencer, som mange andre bureauer stræber efter, men vi også formår at tænke ud over de digitale kanaler.
Hvad er fordelene ved at være udklækket af et mediebureau?
– I vores egne øjne primært en unik effektorienteret og forretningsmæssig forståelse. Vi vil gerne væk fra at tænke ”reklame”, men i stedet tænke, hvordan vi kan være med til at udvikle vores kunders forretning ved hjælp af digitale værktøjer. Og for kunderne er der endnu flere synergier at trække på. Pengene vandrer i øjeblikket fra de købte medier til kundernes egne platforme, og her kan IUM optimere sin rådgivning ved at trække på Marvelous, siger Christian Strand.
Flere lande vil være med
Også hos det internationale netværk IPG, som ejer IUM og Marvelous, har man lagt mærke til det danske set-up.
Faktisk er endnu et Marvelous-koncept allerede en realitet så langt væk som i Malaysia, og to danske Marvelous-medarbejdere har netop været på tur til to af netværkets mediebureauer i henholdsvis Østrig og Tyrkiet, fordi man her ønsker et lignende set-up.
Desuden har IUM i de andre nordiske lande også planer om at få deres eget Marvelous, oplyser Christian Strand.