Et varsel om, at bunden er nået? Måske. Men under alle omstændigheder så lykkedes det for dagbladene at gennemføre en flot slutspurt i årets sidste to måneder på Markedsførings Mediebarometer, der bygger på tal fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB).
Slutspurten betyder, at dagbladene slutter på indeks 94 for hele året. I oktober måned lå År-til-dato indekset på 91. Der er således hentet 3 procentpoint på År-til-dato.
– Man kan stille spørgsmålet, om det er lykkedes for dagbladene at bremse faldet gennem de seneste år. Jeg tror det. Men man skal samtidig være opmærksom på, at der er to nye medier med i statistikken i form af Urban og MetroXpress. Slutspurten skal dog nødig blive til en sovepude. Hvis dagbladene skal holde fast, så stiller det krav om fortsat aggressivitet, udvikling af nye måder at br uge mediet på, fleksibilitet i forhandlingerne og fokus på at dokumentere effekt. Mutti-casen fra sidste år var et friskt initiativ, men dagbladene kan godt være meget mere energiske på dette område, siger adm. dir. Morten Stig, OMD.

Tv’s år

Ellers må man karakterisere 2003 som tv’s år. Et slutindeks på 112 er ikke den største procentuelle stigning – men den klart største i kroner og ører. Næsten 200 mio. kr. mere, har bureauerne lagt i tv-stationernes kasser og det betyder, at tv nu udgør 48 pct. af bureauernes samlede medieinvesteringer.
– Jeg tror, at tv vil være i stand til at holde niveauet i år – og måske vækste lidt. Men selvom vi både får OL og EM i fodbold til sommer, så tror jeg ikke tv skal sætte snuden op efter tilsvarende vækst i år som i 2003, siger Morten Stig.
Procentuelt blev det internettet, der blev årets vinder med et indeks på 128.
– Mange annoncører har fundet ud af, hvordan de skal anvende internettet med effekt, og derfor tror jeg også, at mediet vil udvikle sig fortsat i å r, siger Morten Stig. Han hæfter sig desuden ved radio-mediets udvikling. Et År-til-dato indeks på 122 er det næsthøjeste, men et december-indeks på 109 er ikke imponerende, når man tænker på, at der i november startede to nye radio-stationer i form af den landsdækkende Sky og Talpa.
– I november var indekset 206, men det har nok været ekstraordinært. Jeg tror, at det hurtigt bliver hverdag for radio igen. Mediet skal nok gå frem – men det kommer nok ikke til at gå så hurtigt, som radio-stationerne kunne ønske sig, siger Morten Stig.
Endelig fokuserer han på Ugeavisernes magre resultat – som bl.a. trækkes ned af de københavnske ugeaviser.
– Netop dette forhold er særligt interessant, når man tager i betragtning, at der er et nyt dagblad på vej ind på netop dette annoncemarked. Det er et medie, der ikke er sket meget nyt på i mange år, og det tror jeg, præger udviklingen. Aftenposten er derfor et spændende initiativ. Vi ved for lidt til at kunne vurdere det for alvor, men det er godt initiativ, siger Morten Stig.