Marginal Reklamebureau i Vejle kan for andet år i træk glæde sig over fremgang og rekordoverskud.
– Vi er bedst i modgang, og så vi er ikke bange for at gå utraditionelt til værks, hvis det er det, der skal til, siger ejer og kreativ direktør Ole Aakjær som forklaring på, at hans bureau krydser konjunkturerne og afslutter 2012 med over en million på bundlinjen.
Til sammenligning landede resultatet af den primære drift i 2011 på godt 350.000 kroner.
Og når Ole Aakjær siger ”gå utraditionelt til værks”, så mener han det ganske bogstaveligt. Fx oprettede man en kursusafdeling, som blandt andet tilbød workshops om ”no-budget”-markedsføring.
Reklamebureauet ville med andre ord lære kunderne, hvordan de kunne undgå at betale for reklame, skrev vi dengang her i spalterne med et lettere ironisk tonefald.
Konceptet viste sig imidlertid at holde vand, og Ole Aakjær siger i dag:
– Vi kunne jo konstatere, at mange af vores kunder ikke længere havde likviditet til at gennemføre traditionelle kampagner, så hvorfor ikke lære dem, hvordan de selv kunne udvikle kampagner og markedsføre sig via no-budget markedsføring? Den tankegang ramte lige ind i hjertet på tidsånden, og den store interesse betød, at huset igen og igen blev fyldt med betalende kursister. Så ja, det har skabt omsætning hos os, ingen tvivl om det.
En anden workshop om strategiudvikling bar titlen ”Hope is not a strategy”.
– Den blev også en stor succes, og vi føler, at vi på den måde har medvirket til, at mange små og store virksomheder er blevet inspireret til at bane sig vej igennem krisen på en intelligent og økonomisk overkommelig måde, siger Ole Aakjær.
Netværk, netværk, netværk
Ole Aakjær og hans bedre halvdel Susan Aakjær, der er indehavere af det nu 10 år gamle bureau, ser også bureauets netværk og viljen til at ”tænke ud af reklameboksen” som en væsentlig forklaring på succesen.
Fx holder bureauet løbende åbne arrangementer af vidt forskellig karakter. Fra ferniseringer til live-musik.
– Vi har taget et opgør med flere af de dogmer, der tidligere har præget driften af vores virksomhed, og vi er kommet op med nogle nye tanker og idéer, der har vundet genklang hos vores kunder, siger de to indehavere.
Marginal har i øvrigt gennem årene specialiseret sig i markedsføring af ungdomsuddannelser – men der er også traditionelle erhvervskunder og kulturinstitutioner på referencelisten.
– Vi tilbyder blandt andet vores kunder nogle digitale kampagnepakker, som har vist sig at være meget træfsikre i forhold til de unge målgrupper, vi typisk arbejder med. Og fordi vi er i stand til at levere konkrete resultater, har vi relativt let ved at trænge igennem til nye kunder, siger Ole Aakjær.
Og foreløbig lyder der også positive toner fra Marginal, når talen falder på indeværende år.
– Vi kan konstatere, at ordrebogen er fuld, og vi er langt foran vores budgetter for 2013, siger Ole Aakjær om det blot fire mand store bureau, som i øvrigt har veletablerede samarbejdsaftaler med en stribe freelancere.