Er web-tv ved at stjæle tid fra lineært tv? Eller har den gammeldags programsatte tv-sening på flow-tv kanalerne en chance?
I et nyt britisk studie skabt af Carat ser det ud til, at de sociale medier er med til at booste den normale tv-sening. 33 pct. af respondenterne fastholder, at de helst ser de udvalgte tv-programmer som programsat og ikke forskudt.
Det skyldes, at tv-stationerne i højere og højere grad understøtter programfladen via de sociale medier. En femtedel (19 pct.) af de adspurgte fortalte nemlig Carat, at de lod sig påvirke af venner og bekendte via sociale medier, når de valgte de flow-tv programmer, de agtede at se. Det tal er steget fra 5 pct. i 2010.
Carat-studiet fortæller også, at 57 pct. af seerne var aktive på sociale medier, mens de så flow-tv.
Hvad siger en dansk ekspert?
– Alle, der har prøvet at køre en tv-kampagne ved, at effekten er instant og massiv, dine telefoner i call-centeret begynder at ringe med det samme. Et instant effekt, som tv fortsat har eneret på at kunne levere, siger Rikke Grundtvig, Chief Strategy Officer Denmark, Dentsu Aegis Network.
– Når det så er sagt, tikker on-demand-tv to essentielle boxe: For det første, at content er klar, når jeg er klar. Pyt med at middagen trak ud, vasken skulle sættes over og ungerne først blev puttet 20:15, det betyder ikke, at jeg har misset det første kvarter af aftenens krimi.
– For det andet, så er det content, vi bliver præsenteret for med on-demand-tv af tårnhøj kvalitet. At følge med i en serie som eksempelvis Netflix’s House of Cards svarer reelt til at se en spritny biograffilm hver aften i din egen sofa.
Og læringen er?
– Pointen er, at selvfølgelig honorerer vi nogen, der giver os præcis det content, vi ønsker os, præcis når det passer os. Men den vigtigste lektie er, at barren for content er ikke bare fordoblet, den er fuldstændigt eksploderet med de nye streaming-tjenester, der har besluttet sig for at producere tårnhøj kvalitet, fordi de anser alle verdens tv-seere som deres. De leverer jo til et globalt publikum.
– I princippet er det måske det, vi skal lære af. At sætte content og kvalitet tårnhøjt og gå efter et internationalt publikum. Hele den nordiske ”krimi-noir” bølge, som særligt er skabt ud af Danmark, viser jo, at vi har potentialet.
Men udover at gå globalt, hvad stiller flow-tv så op med denne udvikling?
– Live & realtime bliver ét af de vigtigste våben, og her kan tv-stationerne bygge interaktivitet ind i serier og shows, som er vanskeligt for globale streaming-tjenester uden programsætning.
– Det kræver, at tv-stationer opbygger live content warroms, der realtime reagerer via second screens som Facebook og Google. At de ikke bare programsætter uden en live redaktion klar til at bygge i dybden digitalt, når deres primetime content går i luften, slutter Rikke Grundtvig.