“Sig navnet“. For den ældre del af befolkningen vil den opfordring næsten uvilkårligt føre til svaret: “Oma“. Det siger noget om effekten.
Så hvorfor er der så mange, som i dag har noget imod at sige navnet i en reklamefilm? Den diskussion udspillede sig, da panelet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM, tog “Fluen“ under behandling. Fluen er i denne sammenhæng en reklamefilm for Sorbits, hvor man ser et rum gennem en flues øjne – et rum, der bærer tydeligt præg af resterne af en festlig aften. På sofaen ligger en mand og snorker, og da fluen kommer til at flyve hen over hans udånding, falder den død ned – til andre fluer, der har lidt samme skæbne. Afslutningsvis vises et skilt med “Sorbits – en frisk smag bagefter“.
Den tamme produkt-eksponering er måske en af årsagerne til, at brandingen kommer halv-skidt ud i testen, lød en af spekulationerne i panelets diskussion om filmen.
Lisbeth Radant: – Det er egentlig pudsigt, at film skal være så rensede for produkter. Det skal være så stilrent, at de ikke tør sige navnet på produktet.
Anders Høiris: – Sorbits har ikke – i hvert fald ikke mere – sat sig på frisk-ånde konceptet. De glemmer at sige, hvem filmen er for. Derfor fungerer den ikke. Det er en sjovt tænkt film, og du kigger på den, men den ender med at være et skønt eksempel på, at man betaler for andres markedsføring.
Sune Bang: – Sorbits har også i outdoor og vist også i annoncer, ført budskabet videre. Så spørgsmålet er om vi ikke skal give Sorbits en chance og se om de har tænkt sig at fortsætte frisk-ånde – og der igennem måske kan komme til at eje positionen. Det tager jo noget tid. Måske er det en lidt længere sigtet investering. Der er trods alt mange som kan huske filmen i den Sorbits-store målgruppe 13-34 år, så lad os vente med at dømme dem endnu.
Den talmæssige virkelighed i filmen viser, at blot 12 pct. ud af de 71 pct. der kan huske filmen, er i stand til at identificere Sorbits som afsender. Til gengæld er der 22 pct. der svarer tyggegummi, når de bliver spurgt, om de kan sige, hvad filmen er for.
Filmen klarer sig bedst hos de unge målgrupper mellem 13 og 34 år. Her kan 89-94 pct. huske filmen, men brandingen er fortsat relativt lav. 21-24 pct. kan sige Sorbits. Hos de 13-24 årige svarer 48 pct. herudover tyggegummi, mens 29 pct. blandt de 25-34 årige svarer tyggegummi. Hvad angår ad-liking, så er de 13-24 årige klart de mest positive. 48 pct. syntes godt om filmen, mens 29 pct. syntes rigtig godt om den. Desuden rammer filmen en tand bedre hos mænd end hos kvinder – dog ikke på branding.
Det er ikke så mærkeligt, var Lisbeth Radant og Anouska Sinding ganske enige om. Filmen er mandehumor bestående af små platheder og ulækre ting.
Anders Høiris undrede sig dog over, at der er så mange, som svarer tyggegummi.
– Der er jo ikke meget tyggegummi i situationen. Men det er da en flot lavet film og sjovt tænkt.
Filmens tekniske kvaliteter fik ok fra alle i panelet.
Anouska Sinding: – Det er en fint lavet film. Men den giver mig ikke lyst til at købe tyggegummi.