Microsoft, Ferrosan og Grundfos er blandt de virksomheder, der har flyttet håndteringen af globale markedsføringskampagner ud på nettet. Det kaldes i management-lingo at flytte funktionerne ” i skyen” eller ”Cloud Computing”.
Udviklingen drives i bund og grund af nye teknologiske muligheder for massekommunikation kombineret med muligheden for at spare penge på serverdrift, hardware og personale. Så hvorfor skulle det ikke også omfatte virksomhedernes marketingafdelinger?
Omtrent sådan lyder logikken hos bureauet Lindblad, der har specialiseret sig i netop denne disciplin. Vel at mærke med markant fremgang til følge, da selskabet efter en række gode år er vokset til at have otte fastansatte og seks fast tilknyttede freelancere på lønningslisten.
– Da vi tilbage i 2002 forsøgte at få virksomhedernes marketingfolk til at tage en bærbar med ud i marken, så trak de fleste på smilebåndet. I dag behøver vi end ikke sige smartphone, da virksomhederne allerede ved, at adgang til og opdatering af data overalt er meget vigtig, siger Bjarne Lindblad, direktør i Lindblad Communication.
Han har en fortid i reklamebranchen, og hans forventelige lovprisning af selskabets MarketPort-portal bakkes op ad en af selskabets kunder.
Det drejer sig om en af verdens førende medico-virksomheder, Convatec, der engangsartikler til behandling af blandt andet diabetes, stomi og sårbehandling verden over. Selskabet hævder, at anvendelsen af MarketPort i et tilfælde reducerede produktlanceringstiden med 25 procent og samtidig beskar omkostningerne med 20 procent.
Det er jo klar tale, og det er sådan noget, der kan få topchefer til at klappe i hænderne. Derfor har Convatec udvidet samarbejdet med Lindblad med en løsning, der skal digitalisere salg- og markedsføringsindsatsen for virksomhedens medarbejdere i hele verden.
– Mulighederne gav afgørende forspring til konkurrenterne. Produktintroduktionen blev forkortet, den globale salgsstyrke lært op samtidigt, og hele lanceringspakken stod til rådighed for alle lande på samme tid, siger Ian Clark, Director of Global Marketing and Sales Systems hos Convatec.