Det russiske flyselskab S7 Airlines gav forleden de besøgende i et af Moskvas store indkøbscentre mulighed for at teste, hvor langt de kunne flyve ved hjælp af tankens og fantasiens kraft alene.
Eventen var en del af selskabets kampagneunivers med sloganet ”Fly to any place you can imagine”, som Amsterdam-bureauet Wieden+Kennedy har udviklet, og set-up’et bestod af en såkaldt ”The Imagination Machine”.
Maskinen – en stor boks med en roterede jordklode-model, en stol og et headset med indbygget EEG-teknologi – omdannede simpelthen folks hjerner til en slags usynligt ”joystick”, der kunne styre en lille flymodel rundt om en globus på to meter i diameter.
Deltagerne skulle sidde i en stol foran globussen og med headsettet på inden for 45 sekunder fantasere sig frem til – og i tankerne fokusere på – det feriested, de havde valgt ud på forhånd.
Det var, som du kan se i filmen under artiklen, slet ikke så let, og mistede man fokus og kom til at tænke på, at man skulle huske at købe mælk, røg flyet ud af kurs.
Lykkedes det at ”lande” på rette sted inden for tidfristen, vandt deltageren en rejse til stedet: Og det var der 50 glade russere, der gjorde.
Virkeligheden er bedst
I en kommentar til eventen siger Szymon Rose og Daniel Schaefer, begge Creative Directors hos Wieden+Kennedy Amsterdam:
– Ideen engagerer, fordi vi giver folk mulighed for at bruge deres fantasi til rent faktisk fysisk at rejse hen et sted i verden de drømmer om. The Imagination Machine beviser, at det passer, når man siger: If you can dream it, you can do it.
Eventen er kreeret af reklamebureauet i samarbejde med design- og ingeniør-studie Tellarts Amsterdam-kontor, og herfra siger CCO Matt Cottam:
– Uanset hvor høj kvaliteten af virtual reality og andre former for kunstig tilstedeværelse er, blegner det til hver en tid sammenlignet med at være der fysisk: lydene på gaden, duften af mad, menneskers ansigter. The Imagination Machine kombinerer følelserne med en digital klode og en fantastisk mulighed for at kunne rejse i virkeligheden og alle dens farver.
Du kan se en film om The Imagination Machine her.