Efter en pitch i foråret valgte Dansk Retursystem det kreative bureau Robert/Boisen & Like-minded, og efter bare en uge i luften har den første kampagne fra de to nye samarbejdspartnere, skabt massiv opmærksomhed.
Kampagnen – ”Det Nationale Pantspil” – har to formål: Dels at sætte fokus på den store miljøgevinst, pantsystemet er for Danmark, og dels at få danskerne til at pante lidt flere af de 140 mio. flasker og dåser, der hvert år ryger ud af systemet.
– Når vi taler om jordens ressourcebeholdning og klimaudfordringer, så tæller hver handling. Derfor betyder det noget, at man afleverer sine flasker og dåser. Ryger de i skraldespanden, er de tabt. Bliver de i stedet i pantsystemet, er det en gevinst for os alle, siger adm. direktør Lars Krejberg Petersen fra Dansk Retursystem om baggrunden for satsningen.
Og det ser ud som om kampagnen allerede har fået betydelig opmærksomhed.
Stort engagement
Den første film, som blev lanceret i sidste uge, har således allerede skabt massiv opmærksomhed med over 1,5 mio. views på Facebook, Instagram og Youtube. Den er desuden blevet omtalt i bl.a. TV 2 News, Jyllands-Posten og mere end 20 andre medier.
Danskerne har også taget positivt imod kampagnen, idet filmen har en engagement-rate på 7,47, næsten 10 gange over Facebook-benchmark, ligesom over 69.000 danskere i skrivende stund enten har liket, delt, kommenteret eller søgt mere information om filmen.
– Danskerne er generelt gode til at bruge pantsystemet, men der er stadig 140 mio. flasker og dåser, der lander i naturen eller i skraldespandene. Og det er dem, kampagnen skal bidrage til at få samlet ind på den rigtige måde, siger Kim Boisen, CEO hos Robert/Boisen & Like-minded, og tilføjer:
– Og så skal den samtidig fortælle danskerne om den miljømæssige gevinst, der ligger i pantsystemet.
Første del af kampagnen, som altså netop nu er i luften, er bygget op som en konkurrence, hvor man kan vinde en el-bil i et halvt år, komme på weekendophold i Skagen, få en cykel, et års forbrug af veganske snacks eller komme på Roskilde Festival.
Del af langsigtet strategi
Og det batter ganske meget at få de resterende 140 mio. flasker og dåser med i retursystemet:
Ifølge Dansk Retursystem svarer det til 10.200 tons råstoffer samt en årlig CO2-udledning for en by på størrelse med Gudhjem.
Men er det virkelig nødvendigt at lave en konkurrence og sætte præmier op foran næsen på folk for at få dem til at handle fornuftigt af hensyn til klima og miljø?
– I Danmark har vi allerede en meget høj returprocent på 90, og der vil altid være et spild. For eksempel tager man flasker og dåser med ud at rejse, eller mærket falder af. Og 92 procent af danskerne synes, det er en god idé, at vi har et pantsystem. Så i virkeligheden er konkurrencen blot et greb til at få sat danskernes små gode indsatser ind i den store klimadagsorden og få de sidste med, siger markedsdirektør Marlene Holmgaard Fris fra Dansk Retursystem.
– Flere studier viser samtidig, at det vanskeligt for den menneskelige hjerne at forstå behovet for en adfærdsændring, hvis resultaterne først viser sig om 40-60 år. Så hvis man vil trænge igennem med vigtige budskaber, er det nødvendigt at ”nudge” – fx som her ved hjælp af en konkurrence, siger Kim Boisen.
– Men når det så er sagt, så er kampagnen her kun den første af en række indsatser i en langsigtet strategi, som både skal skabe refleksion og sætte fokus på miljøgevinsterne ved at pante flasker og dåser, supplerer Marlene Holmgaard Fris.
”Det nationale Pantspil” fra Danske Retursystem kører frem til 7. oktober 2018, og du kan se den første film med Mathilde Passer (ja, hun er Dirchs barnebarn) og Jesper Ole Feit Andersen herunder.
Filmen vises på nettet og i en kortere version på tv – full credits under filmen.
Credit list:
Kreativt team: Klara Vilshammer og Christoffer Boas
Kreative direktør: Heinrich Vejlgaard
Strategiansvarlig: Kim Boisen
Social activation: Victor Petri og Alexander Faxø
Projektleder: Therese Vilstrup
Ansvarlig hos Dansk Retursystem: Marlene Holmgaard Fris og Anne-Mette Bundgaard
Produktionsselskab: Gobsmack Productions
Instruktør: Ricco Wichmann
DOP: Michael Sauer Christensen
Klipper: Adam Nielsen
VFX: Welcome Post
Sound design: Freezone / Bjørn Vidø
Grader: Kaj Ivanovic
Exec producer: Christina Bostofte Erritzøe
Producer: Filippa Borg von Bülow & Nya Bille