Både SBS Discovery og MTG sender hver lørdag tre kampe fra Premier League på henholdsvis 6’eren og TV3+. Næsten altid er det endda helt de samme kampe, der sendes.
I den nye sæson fører SBS Discovery og 6’eren efter otte runder over TV3+ både i antal seere i den kommercielle målgruppe 15-50 og i studieoptakten. Sidste år havde TV3+ et forspring i forhold til 6’eren, men i denne sæson har TV3+ tabt en del seere, mens 6’eren har fastholdt og øget sine seere til de tre kampe.
Er det ikke en sensation, at en udfordrer henter champen inden for et år?
– Egentlig ikke. Både MTG og SBS har jo dygtige folk, og de producerer og sender professionelt, så jeg ville undre mig, hvis ikke seertallet til de samme kampe mødtes på et tidspunkt, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos GroupM.
Så pendulet svinger tilbage til Viasat på et tidspunkt?
– Det er der slet ingen garanti for. En anden faktor, der i lige så høj grad påvirker udviklingen i seertal, er kanalernes penetration eller andel af husstande, der kan modtage kanalerne. Så der er også en ”teknisk” forklaring på, at den ene tv-kanal overhaler den anden.
Så dybest set er der ikke en historie i, at SBS overhaler Viasat – eller omvendt?
– Jo, men næppe den direkte konkurrence mellem de to kanaler. Det mest interessante ved den historie er noget helt andet, nemlig at der nærmest er et gigantisk hyttefad af seere til kvalitets-sport, som alle professionelle udbydere kan fiske i. Og at prisen på de rigtige sportsrettigheder givet fortsat vil stige.
– Aktuelt ligger de danske tv stationer fx også i forhandlinger om håndbold-VM for herrer til januar måned, og der nævnes i pressen, at der ikke er garanti for, at håndbold-VM kommer i dansk fjernsyn til januar. Det betragter jeg dog som værende et forhandlingsfif fra udbydernes side, og ikke et realistisk scenarie. Håndsbold-VM skal nok lande på en dansk kanal.
Hvad er så egentlig historien? Bortset fra at sport er en vigtig rettighed?
– Det er sandelig også en meget vigtig viden at sidde med. Naturligvis trækker Premier League seere til TV3+ og 6’eren, men samtidig indgår Premier League i en større branding af stationerne bag de enkelte kanaler. Når SBS ydermere investerer i fodboldlandsholdets udebanekampe i EM-kvalen tilfører de sig selv samlet set mere værdi i forhold til seerne.
– Den store læring bag en lille nyhed om, at Premier League-sening topper på en bestemt kanal – i dette tilfælde 6’eren – dækker over en meget større bevægelse, hvor moderstationerne positionerer sig, så de får mest muligt ud af indtjeningen fra tv-pakkerne, men det er en meget større historie, vi kan fortælle på et andet tidspunkt, slutter Mikael Ostenfeld.