Den – i hvert fald i England – meget kendte sanger, tv-vært og Vild Med Dans-dommer, Louise Redknapp bliver kampagne-frontfigur, når Carlsberg om få dage sender sin ”kvinde-øl” Eve ud på det britiske marked. Det skriver marketingweek.co.uk.
Men helt slipper bryggeriet dog ikke relationerne til mændene og fodbolden.
Den små Louise er nemlig gift med Jamie Redknapp – og han har såmænd tidligere spillet på det engelske fodboldlandshold.
Men det er dog – trods fodboldrelationerne – fru Louises kontrafej, der kommer til at pryde kampagne-elementerne i den næsten 25 millioner kroner dyre, landsdækkende kampagne, som skal få de britiske kvinder til at sige ”Eve”, når de går på pub eller club.
Louise Redknapp har tidligere været reklameansigt for andre brands, herunder Triumph, Thomas Cook og Nintendo Wii.
Den feminine drik, som indeholder både færre kalorier og mindre alkohol end øl, er udtænkt af Carlsberg i Schweiz – nærmere bestemt hos datterselskabet Feldschlösschen – hvor den blev sendt på gaden første gang for fire år siden. Siden er den lanceret i Rusland, og nu kommer den så altså også til Storbritannien.
Om introduktionen af Eve på det britiske marked siger Paul Davis, der er director of brands and insight hos Carlsberg UK, siger til marketingweek.co.uk:
– Det er nærmest kriminelt, at drikkevare-industrien stort set har ignoreret de kvindelige forbrugere. Der er et stort hul i markedet med plads til en drink, som giver kvinderne det, de vil have.
At Eve også kommer til Danmark, er der ingen tvivl om, siger kilder i markedet, men Carlsberg selv har hidtil ikke ønsket at løfte sløret for, hvornår det sker.