Fodbold er en god forretning, også for de tv-stationer, der har rettighederne til de bedste slutspil. Så mens annoncepriserne på både print og tv rasler ned, holder medierne vejret i spænding frem til, at Danmark er endeligt kvalificeret til VM i Sydafrika næste år.
Den mest oplagte kommercielle vinder er TV 2, der sender 32 kampe fra VM. Hvis andre end Danmark spiller, vil seertallet ligge på 500.000 til 900.000 til de indledende klampe, mens det danske landshold som minimum trækker en million seere med peaks på op til to millioner. Men selv om man altså kan sælge mange tv-reklamer under et VM – eller Champions League, der ruller over skærmen netop nu – er det ikke ensbetydende med, at tv-stationerne tjener styrtende med penge under de store slutspil.
– Kommercielt set er fodboldrettighederne alt for dyre til, at det kan betale sig, siger tv-direktøren hos carat Mikael Ostenfeld. Men som brand-building værktøj er de bedste fodboldkampe ”geniale.” Ikke alene sikrer fodbold høje seertal, men chancen for at skabe loyalitet og tiltrække seere til andre programmer vokser, når seertallene er meget høje.
Børsen Mediemarked side 2-4.