Mejerigiganten Arla Foods vil fremover have blikket stift rettet mod børn og unge, når det gælder sponsor-aktiviteterne sammen med Dansk Boldspilsunion (DBU).
Det er resultatet efter, at DBU tidligere på måneden kunne offentliggøre en ny sponsor-aftale omkring Danmarks mest prestigebetonede sponsorat i skikkelse af fodbold-landsholdet.
Arla havde ikke ønsket fortsat at stå alene med hele omkostningen på 10 mio. kr., og resultatet blev, at Arla og naturgasselskabet DONG formedelst 7 mio. kr. hver nu deler sponsoratet. DBU får således 4 mio. kr. mere i kassen.
Salgsdirektør Lars Aagaard, Arla, understregede på pressemødet, at sponsoratet skal bruges til at øge synligheden over for børn og unge. Han ville ikke pege præcist på, hvilke produkter, der skal promoveres, men understregede, at hele mejeriets portefølje af produkter til børn og unge kan komme på tale.
– Det passer os fint, at dele sponsoratet. I forvejen er vi sponsor (sammen med Anders And, red.) på DBUs børne og ungdoms-aktiviteter, og sammen med landsholdet kommer vi således til at sidde tungt på børn og unge, siger Lars Aagaard.
DONG skal bruge sponsoratet til at øge synlighed og anerkendelse i forbindelse med den forestående børsnotering og tiltagende konkurrence i sektoren.
– Fodboldlandsholdet er noget af det mest danske, man kan forestille sig, og det flugter godt med vores værdier og ønsker om at være danskernes foretrukne energi-selskab, sagde adm. dir. Anders Eldrup, DONG. Han fortalte videre, at sponsoratet skal indarbejdes i den kommunikation, som selskabet vil bruge fremover.