Verdens største fødevareproducent Nestlé sender i denne uge en reklame for hundefoder i østrigsk TV, der indeholder højfrekvente lyde, som kun hunde kan høre, skriver dr.dk
– Det er en unik og kreativ teknik, som er meget rosværdi, siger Suzanne C. Beckmann, der er professor i markedsføring ved CBS.
En tilsvarende kampagne har fået salget af Nestlé-hundefoder til at stige i Tyskland, og nu er producenten altså på udkig efter nye markedsmuligheder, skriver Financial Times.
Reklamen fra Nestlé er et godt eksempel på, hvordan tv-reklamer er gået væk fra at fortælle os om funktionaliteten i produktet til i stedet at illustrere produktets symbolværdi, fortæller Suzanne C. Beckmann.
– Den symbolske værdi i den her reklame er følelsen af, at jeg gør noget godt for min hund, og min hund er glad, siger hun og sammenligner hundefoder-reklamen med den kendte kattefoder-reklame ”Katte ville vælge Whiskas”.
– Hvis din kat kunne vælge, ville din kat købe Whiskas. Hundefoder-reklamen er sådan set den samme type bare på en mere kreativ måde, siger hun.
Hundefoderet fra Nestlé kan ikke købes i Danmark, men reklamen kan ses
her.