Følelser og biler stjal billedet

De politiske undertoner var nærmere overtoner ved dette års Super Bowl – i hvert fald at dømme efter årets høst af reklamefilm, hvor både Airbnb, Budweiser og ikke mindst byggefirmaet 84 Lumber tiltrak sig opmærksomhed med budskaber om tolerance og åbenhed.

Sidstnævnte i en sådan grad at virksomhedens website på et tidspunkt brød sammen, fordi alle ville ind på sitet og se den fem minutter lange fulde version af filmen ”The Journey Begins” – en film om en spansktalende kvinde, der med sin datter tager den lange og anstrengende rejse mod USA.

Men på avisen USA Todays AdMeter, der hvert år måler seernes reaktioner på game-night-reklamerne, er det bilproducenterne, der topper listen.

Øverst ligger filmen ”Hero’s Journey” fra Kia, hvor skuespilleren Melissa McCarthey redder verden på flere forskellige måder.

På andenpladsen kommer filmen ”Yearbooks” fra Honda, og på tredjepladsen Audis ”Daughter”, skarpt forfulgt af Budweisers meget omtalte ”Born The Hard Way” – historien om, hvordan bryggerigiganten Anheuser-Busch medstifter Adolphus Busch mødte voldsom diskrimination på sin rejse til USA.

Også Coca-Colas bidrag i år var – eller kunne tolkes som – politisk: En gentagelse af reklamen fra 2014, hvor mennesker fra hele verden synger America the Beautiful på flere forskellige sprog.