Den legendariske Gnags-forsanger, Peter A.G. er den første i rækken af kendte koryfæer, som Falk Lauritsen benytter i sit nye kommunikationsunivers. Med sin karakteristiske stemme optræder han som ambassadør for jysk imødekommenhed og et værdifællesskab, baseret på jysk lune og underfundighed.
Den nye brandplatform for Falk Lauritsen er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Openminded. Ifølge Frank Haahr, kreativ direktør fra Openminded har tanken været, at tage fat i de nedslag fra ferierne − de såkaldte Kodak-moments, som de fleste husker tilbage på igennem et helt liv. Filmen har skullet skabe en følelse og autenticitet, som de fleste mennesker kan genkalde fra tidligere ferier, som efterfølgende er blevet et samlingspunkt for hele familien, venner – eller kærester, som Peter A.G. synger i en af sine tekster, som i øjeblikket kan ses i reklameblokkene på TV. 
Læs om kampagnen i Markedsføring eller se klippet bag om Falk Lauritsens reklamefilm her: 
/embed>/embed>