Smilene må have været brede hos Interpublic (IPG), da verdens finansielle elite for nylig overbød hinanden for at få fingre i den lille portion aktier i Facebook, som investeringsbanken Goldman Sachs satte til salg.
Aktierne blev nemlig revet væk, og ledelsen hos IPG har kunnet fryde sig over en tidlig strategisk investering, der nu er blevet til lidt af en guldgrube.
I 2006 betalte IPG således mindre end 28 millioner kroner for under en halv procent af aktierne i Facebook, og de aktier har i dag en værdi på godt 1,1 milliarder kroner, hvis man kan fæste lid til Goldman Sachs’ værdisætning af Facebook til hele 278 milliarder kroner.
Det skriver Brandweek, som kilder også har fortalt, at IPG egentligt ikke var klar over den voksende værdi af Facebook-investeringen før oktober 2007, hvor it-kæmpen Microsoft betalte 1,3 milliarder kroner for 1,6 procent af aktierne i Facebook
Da IPG investerede i Facebook, havde det sociale netværk blot to år på bagen, og det var stadig forbeholdt studerende på amerikanske High Schools og universiteter. Tjenesten havde på det tidspunkt omkring otte millioner brugere. I dag er det tal vokset til en halv milliarder mennesker på verdensplan.
Dengang sagde IPG’s topchef, Michael Roth, at investeringen gav selskabet mulighed for at forstå nye medier
– Unge og teknologikyndige forbrugere undgår i stigende grad traditionelle medier og definerer sig selv og deres fællesskaber online, sagde han.
Som en del af aftalen fra 2006, forpligtede IPG sig til at yde Facebook 10 millioner dollars i reklamestøtte
– Det var inden Facebook blev et fyrtårn inden for sociale medier, og de bankede på døren hos rigtig mange bureauer. Beløbet var meget vigtigt for dem dengang, siger en kilde til Brandweek
IPG lærte hurtigt, at almindelige, kedelige skærmreklamer ikke virkede på Facebook. I stedet begyndte IPG at eksperimentere med andre ideer. Lowe skabte eksempelvis den første spillignende reklame på Facebook for klienten Sharp
– Vores tidlige samarbejde med Facebook var en strategisk beslutning. Vi så ikke på aktieposten som en investering alene, sagde Roth.