Op gennem 70’erne, 80’erne og 90’erne var stort set al kommunikation fra The Coca-Cola Company fra USA. I de seneste år har verdens største læskedrikkoncern imidlertid levet efter målsætningen ”think global, act local”. I Danmark er den ny Coca-Cola light kampagne et klart produkt af denne tænkning. Resultatet er den første rent danske reklamefilm nogensinde fra Coca-Cola.
Filmen, der i øjeblikket vises på dansk tv har den danske verdensmester i paragliding, Loise Crandal i hovedrollen. Det er det danske bureau Publicis, der står bag filmen og Coca-Cola’s nordiske hovedsæde, der ligger i København, har samlet trådene. Eneste udenlandske indslag er, at filmen er optaget i Sydafrika af en svensk instruktør – og at filmen snart vil blive vist i lande over hele verden, i første omgang de nordiske.
– Vi har allerede lavet en række film for Coca-Cola light, hvor vi sætter ’det aktive valg’ i centrum. De tidligere film har anvendt blandt andet ishockeyspillere, og bjergbestigere fra vore nabolande. Når vi skaber opmærksomhed omkring Coca-Cola light vil vi gerne kommunikere, at man kan opnå balance og kontrol uden at gå på kompromis med god smag og det at nyde livet. Det budskab er Louise Crandal en meget troværdig leverandør af. Og personligt synes jeg, at denne er vores hidtil mest vellykkede film, siger Jens Jermiin, Advertising Manager Coca-Cola i Norden.
Den ny Coca-Cola light tv-reklame er den femte i rækken som Publicis København står bag. Men det er altså første gang, at den medvirkende – endossenten – er en dansker. Louise Crandal er nøje udvalgt, da hun skulle være sund og naturlig, professionel, i balance samt have glimt i øjet og attitude – samtidig med at hun skulle have truffet et anderledes og uventet valg i livet. Filmen er produceret af Locomotion med den svenske instruktør Musse Hasselvall og fotografen Crille Forsberg.