Dagligvaregiganten Føtex går i dag i luften med et nyt reklameunivers, som markant bryder med dagligvarekædens hidtidige markedsføring.
Kampagnen er bygget op om det fiktive ø-samfund, Knolø.
Her, langt ude i tågen, bor en gruppe mildest talt anderledes mennesker, og fixpunktet i det sort-humoristiske reklameunivers er øens købmandsbutik, der i stort set alle henseender er så langt fra Føtex, som man kan tænke sig.
Og netop ambitionen om at skabe et anderledes og underholdende univers i modsætning til den mere traditionelle markedsføring fra detailhandlen er en målrettet satsning fra Føtex´ side, fortæller salgs- og marketingdirektør Niels Sterndorff.
– Føtex har altid været gode til at lave tilbudsaviser, men jeg ser på markedsføring som værende mere end en tilbudsavis – det skal også være underholdning med kant, og netop underholdningsdelen i Knolø- universet skal være med til at skabe mere trafik i vores varehuse. Det er vigtigt at vise, at vi tør udfordre os selv og finde på noget nyt, fortæller Niels Sterndorff om baggrunden for den nye kampagne.
AarhusKontorets værk
Knolø-universet rulles ud i en række film, som skal køre i reklameblokkene på tv – første gang klokken 20 i aften.
Her møder seerne beboerne på den noget tilbagestående Knolø og især købmandsfamilien, hvis ældste søn rejser til den virkelige verden og får job i Føtex.
Herfra sender han breve til sin familie og fortæller om sine oplevelser, og efter bedste evne forsøger købmandsfamilien at efterligne den måde, Føtex driver forretning på – hvilket mildest talt fører til en række absurde situationer.
Det kreative team bag kampagnen er Jonas Nørregaard og Rasmus Dunvad fra AarhusKontoret, som sammen med tekstforfatteren Kristel Krøjer og instruktør Peter Harton har skabt figurerne og miljøet på Knolø.
Om universet siger Jonas Nørregaard:
– Føtex´ ambition var at skabe noget anderledes. Derfor har vi opfundet et diametralt modsat univers til Føtex’ flotte butikker. Vi lader folkene på Knolø kigge derfra ind på den ”perfekte” verden. Knolø er et parallelt univers uden for tid og rum. Et fiktivt sted derude i tågen – et samfund, der ikke eksisterer, og derfor kan vi lade næsten alt ske. Sådan et sted kan vi bruge til at berette om Føtex fortræffeligheder uden at blive selvsmagende og højtidelige. Føtex fremstår befriende selvironisk. Knolø er et underspillet humoristisk univers, der ikke peger fingre ad nogen.
Også rekruttering
Kampagnen består ud over filmene af en digital del, som Thomas Stokholm står bag, og som omfatter et website og en Knolø-udgave af Facebook, kaldet Ansigtsbogen.
Facebook-brugere kan forbinde sit eget Facebook-indhold til Ansigtsbogen, og eksempelvis billeder fra ens Facebook-fotoalbums bliver så integreret i Knoløs Ansigtsbog.
Online-delen af kampagnen skal desuden bruges til en elevkampagne, hvor Føtex via Knolø-universet vil rekruttere nye elever til varehusene, og hvor eksisterende elever i Føtex kan fungere som ambassadører.
– Vi arbejder med online-mediet på en måde, som vi aldrig har gjort før. Og brugen af nettet og de sociale medier til at engagere brugerne og til at rekruttere elever med er nye, spændende tiltag, som vi forventer os meget af. Jeg ser det som om, vi er på en rejse, som starter på Knolø, og vi glæder os til at se, hvor den fører os hen, siger Niels Sterndorff.
Besøg selv Knolø
her.
Og tag et smug-kig på den første reklamefilm her.