Der bliver årligt brugt et trecifret millionbeløb på reklamekampagner fra det offentlige. Men mange af kampagnerne virker ikke godt nok. Det mener landets statsminister, Anders Fogh Rasmussen (V).
– Der er mange, specielt unge mennesker, der reagerer imod kampagner, der har løftede pegefingre. Det gælder udpræget på hele sundheds- og forebyggelsesområdet, hvor det samtidig meget nemt bliver løftede pegefingre. Her er det virkelig en kreativ udfordring at forme kampagner, der fremmer unge menneskers positive interesse, og her har vi brug for kreative reklamefolk, siger Anders Fogh Rasmussen til Børsen.
Han påpeger dog, at det offentlige skal forholde sig til andre krav end private virksomheder.
– Når det gælder offentlige myndigheder, så bliver der ofte stillet et seriøsitetskrav, som er væsentligt stærkere end til private virksomheder. Det vil sige, at hvis en offentlig reklame virker for poppet, vil den blive diskuteret på en anden måde, end hvis det er en reklame for en privat virksomhed. Der er nok nogle formkrav, som det offentlige bliver nødt til at overholde, og som også lægger visse begrænsninger på kreativiteten. Men samtidig hører jeg til dem, der mener, at der gerne må komme lidt mere livlighed og kreativitet ind i den offentlige kommunikation, siger Anders Fogh Rasmussen.
ac