Emballage bruges i stigende grad som en tredimensionel reklamesøjle i kampen om at vinde forbrugernes gunst. Produkterne får hyppigere nye, iøjnefaldende emballager – et eksempel er Pepsi, som i de forløbne 100 år kun har ændret design af sine produktemballager to gange, men som alene i år har ændret designet hver anden eller tredje uge. Årsagen er især internettet og de utallige tv-kanaler, som betyder, at virksomhederne ikke længere kan være sikre på, at forbrugerne ser reklamerne for deres produkter. Derfor kommer der øget fokus på emballagen.
Politiken s11