I sidste uge kunne Markedsføring fortælle, at Fona er i gang med at sondere markedet for nyt bureau-samarbejde. I den forbindelse har man haft en snak med fem bureauer. Nu har Fona valgt at snakke mere tæt med to af bureauerne Enterprise og Propaganda. Samtidig er det umiddelbart et farvel til de tre andre bureauer Robert/Boisen & Likeminded, HalbyeKaag og La Familia. Siden nyheden om bureau-valg kom ud, har Fona fået en del henvendelser fra andre bureauer, som ønsker at gøre opmærksom på sig selv.
– Det er en svær proces at vælge nyt bureau. Vi leder efter et bureau, som har en kombination af forståelse for detailhandlen og er kreativt stærke, siger Henrik Engel, direktør for Fona. Han udelukker, at der bliver tale om en egentlig bureaukonkurrence.
Årsagen er, at bureauerne i forbindelse med konkurrencer ofte ender med at investere for meget tid og penge på at konkurrere indbyrdes i stedet for at tænke fremadrettet.
– Indtil videre har vi brugt tiden på at danne os et billede af, hvordan bureauerne tænker. Men i den kommende tid vil vi åbne mere for vores ideer og visioner, siger han.
Fona har helt bevidst ventet med at snakke om, hvad de forventer af et nyt bureau.
– Vi har ikke ville lægget os fast på at et bureau er gode til et bestemt medievalg og –mix. Som detailkæde skal vi i de næste år prøve nye ting og gå nye veje. Derfor må mediemixet være en konsekvens af kommunikationsstrategien og ikke af bureauvalget, siger han.
Valget af bureau forventes afgjort i løbet af sommeren.
jür