De offentlige udbud kan være meget bøvlede at finde hoved og hale i, og det koster mange penge – både for reklamebureauer og for skatteborgerne.
Det skriver Berlingske.
Ifølge Hanne Fabricius, kontaktchef i bureauet Public, så er alene det at sætte sig ind i, hvad opgaven går ud på, ofte en tidskrævende proces, men det er ikke kun reklamebureauerne, som oplever udfordringer med de offentlige udbud.
– Vi er i den absurde situation, at man på begge sider af bordet er enige om, at det er helt skørt, den måde det fungerer på. Og at begge sider af bordet rent faktisk sidder med nogle helt vilde transaktionsomkostninger, siger Tine Aurvig-Huggenberger, direktør i Kreativitet og Kommunikation.
Ifølge Hanne Fabricius opdager Public ofte, at der i udbyders materiale allerede ligger en klar plan for, præcis hvad de skal bruge.
– Vi har været ude for, at man har booket en hel mediekampagne. Altså at man har besluttet sig for, at der skulle køre en TV-kampagne og plakater. Nogle gange kan vi se, at de har sat målgruppen forkert fra start, siger hun. Derfor er det ifølge hende nødvendigt, at bureauerne kommer tidligere ind i processen.
Samtidig har reklamebranchen ligesom så mange andre brancher været ramt af finanskrisen. Ifølge Hanne Fabricius er et af resultaterne heraf, at reklamebureauerne gør mere og mere for at vinde de offentlige udbud. Det betyder samtidig, at det bliver dyrere og dyrere.
Berlingske