Der er for lidt liv i kongefamilien i øjeblikket. Det er i hvert fald en af forklaringerne på, at billedugebladene i den første del af i år taber oplag. Adm. dir. Keld Lucas, Egmont Magasiner er da heller ikke voldsomt alarmeret over udviklingen.
– Bladene er stærkt begivenhedsdrevede og de kongelige er et af de bedst sælgende elementer. Og når vi sammenligner med for et par år siden, så sker der ikke så meget omkring kongefamilien i øjeblikket. Derfor er det naturligt, at markedet siver en smule, og jeg mener, at bladene generelt har klaret sig temmelig godt, siger Keld Lucas.
I 1997 var der mere liv, ikke bare i de danske kongelige, men også de engelske, og markedet for billedblade var i vækst. Det fik Egmont til at lancere Her og Nu til den halve pris af Aller-koncernens Se og Hør og BilledBladet, og da Aller samtidig svarede igen med Kig Ind også til halv pris steg det ugentlige oplag markant.
Samtidig satte det dog en negativ oplagsudvikling igang for Se og Hør og BilledBladet, som har varet lige siden. Konkret betyder det, at de to gamle blade i dag har tabt 130.000 eksemplarer pr. uge, mens de to nye har lagt 250-260.000 eksemplarer oven i markedet – med Her og Nu som det største med et ugentligt oplag på 160.000 (april).
Det samlede oplag på billedbladene lå i april på 670-680.000 i forhold til et oplag på 704.000 i 2. halvår sidste år.
Kvindebladene er gået frem, mens familiebladene har fortsat deres efterhånden mangeårige deroute.

MERE TV
Krigen om billedbladene har samtidig haft den konsekvens, at markedsføringen på tv er blevet intensiveret. I den første del af i år har Egmont dog skåret kraftigt ned på reklameforbruget, viser Markedsførings Annonceindex (MAX). Egmont ligger i dag på det halve forbrug sammenlignet med samme periode sidste år, mens Aller ligger nogenlunde på samme niveau.
Keld Lucas afviser dog, at Egmont har skåret ned på markedsføringsbudgettet, men han erkender, at reklameforbruget er skåret ned på en række af produkterne.
– På en række af bladene havde vi sidste år store tv-aktiviteter. I år har vi i stedet satset på andre aktiviteter, siger Keld Lucas, uden dog at ville komme nærmere ind på karakteren af aktiviteterne. Men det er altså en slags, som ikke registreres i Gallup Adfacts.
Lanceringen af Her og Nu har desuden heller ikke ramt Egmont Magasiner på økonomien, og Keld Lucas har da også hele tiden hævdet, at bladet er en god forretning, selvom det sælges til halv pris.
Egmont-koncernen har fornylig aflagt regnskab, og Egmont Magasiner er en af de store bidragydere til overskuddet. I Danmark steg omsætningen godt nok kun marginalt fra 410 til 420 mio. kr. Men overskuddet (resultat før skat) blev på 61 mio. kr., og det er en overskudsgrad, som en del blad-chefer nok misunder Keld Lucas.
– I år regner vi dog med en pæn vækst i omsætningen, fordi nye blade fra sidste år vil slå igennem sammen med nye blade i år samt nogle tilkøb, siger Keld Lucas. På spørgsmålet om investeringerne vil gå ud over resultatet, svarer han:
– Det vil tiden vise.