Konceptet er legendarisk. Men den aktuelle ide er ikke god nok.

– Konceptet dør med en rød rose i røven, hvis ikke det eksekveres bedre, lød den hårde dom fra Anouska Sinding (undskyld Anouskas mor, som også læser Markedsføring).

Hun var ikke ene om den kritiske indstilling til en Gevalia-film, da den kom under behandling i panelet bag Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM. Også Birthe Nielsen fandt ideen kedelig og ordinær.

Filmen er en del af “hvilken kaffe byder du uventede gæster”-konceptet, som efterhånden har kørt en årrække. I den aktuelle film, støder en ung mand en stang op mod loftet for at få ro fra overboen. Desværre sker der det, at loftet bryder sammen og en pige i et badekar falder ned. Hun når at smile til ham, før hun ryger videre ned til et middags-selskab på etagen nedenunder.

Det er ellers ikke fordi, filmen scorer dårligt med to 9-taller (Branding og Sympati) og et 11-tal (Kendskab). Den stærkeste gruppe finder man hos de 25-34 årige, hvor brandingen giver et 13-tal. Sympati-scoren fordeler sig relativt jævnt med den tunge ende i den ældre del af befolkningen. Men det er næsten et standard-billede i reklametests.

Udover de 38 pct., der kan identificere Gevalia som afsender, er der 25 pct., der svarer kaffe. Men forklaringen på dette er nok, at konceptet har kørt i så lang tid, at mange godt ved, at det har noget med kaffe at gøre.

– Konceptet er fantastisk og en gave til de kreative. Men så skal det også eksekveres lige så fantastisk – og lige så uforudsigeligt som de uventede gæster. En der ryger gennem loftet er set mange gange før. I stedet skulle man måske arbejde videre med historien. Hvad snakker man f.eks. med uventede gæster om, sagde Anouska Sinding.

Birthe Nielsen: – Konceptet er legendarisk, og jeg tror enhver kreativ ville elske at få lov til at lave en Gevalia-film. Denne er da også teknisk set lavet godt nok. Castingen er i orden o.s.v. Men ideen er kedelig. Den virker som en, der alene holder konceptet i live – ikke en der tilfører det noget nyt.

Mogens Jønck: – Der er her tale om en film, der er “in line” med et stærkt koncept på et ellers meget generisk marked, hvor “ugens tilbud” sætter dagsordenen. Gevalia har fat i den rigtige ende og adskiller sig markant fra andre kaffeudbydere. Det er godt gået! Men i takt med, at conceptet er blevet indarbejdet er kravet om overraskelser og finurlighed i de uventede gæster også steget. Her er der tale om en lidt tynd kop kaffe på nogle ellers stærke og gode bønner!! Så Gevalia…sæt noget nyt kaffe over, og glæd os med nogle nye uventede oplevelser.

Lisbeth Mundrup var ikke helt enig med de andre tre: – Det kan godt være, at I synes at filmen er kedelig, men umiddelbart scorer den jo relativt pænt blandt hr. og fru Danmark og især i betragtning af, at konceptet har kørt i lang tid og forventninger blandt forbrugerne til “what is next” må være relativt store. I sammenligning med alle de andre film vi har testet ligger filmen meget flot til. Men det er klart at jo længere tid et koncept har kørt, jo højere forventning har man, især hvis man synes at konceptet er godt. Det stiller større og større krav til de kommende film.