Juryformand Thomas Pries burde være glad og tilfreds.
Han har netop afviklet DIA 15, og med 400 indsendelser er det ud fra alle kriterier fornemt.
Alligevel er han ikke ubetinget tilfreds. Der er unødvendigt mange Awards, og de er ikke differentierede nok, mener han.
– Hvis vi et øjeblik kigger længere end egen succes, er det indlysende, at de mange Awards ikke gavner bureaubranchen. Og når bureauerne føler sig presset af mange Award-shows, der skal tjene penge på mange indsendelser, gavner det heller ikke annoncørerne, siger Thomas Pries, til dagligt kreativ direktør hos Konstellation.
Kan du uddybe det?
– Annoncørerne er bedst tjent med, at deres partnere leverer den bedste kommunikation. Når bureauerne sender ind til DIA, DDA, Creative Circle, True Awards og Advertising Effectiveness Awards koster det tid og penge, og det går fra bl.a. indsendelser til Cannes Lions og de andre store internationale festivaler.
– Og hæder ved de store festivaler bidrager til selvfølelsen, inspirationen og til i det hele taget at løfte branchen. Har vi ikke råd til det, indledes en proces, der ender med dårligere kommunikation. Så enkelt er det. Vi kan ikke blive ved med at betale til stadigt flere Awards-indsendelser. Festerne tynder i øvrigt også ud, fordi vi ikke kan være nær så mange til alle shows.
Hvordan kommer vi videre, når det ikke er den enkelte Award, du vil slagte?
– Vi burde begynde med at sætte os sammen, så DIA og DDA ikke overlapper. På nogle områder overlapper DIA og Creative Awards. Og True Awards kan også siges at overlappe nogle af Creative Circles kategorier.
– Hvis vi begyndte at sanere de mange kategorier, så hvert show har sin unikke retning, ville bureauer og annoncører komme ud på den anden side med bedre kommunikation, vi ville alle blive klogere, og det er vel det, det handler om til syvende og sidst.
Nu ved jeg, du ikke vil ind i en polemik med DDA. Lad mig så spørge: Hvilke DDA-pris er efter din mening meget relevant?
– Det er ”Drivr”, den oprindelige taxa-app. Her honoreres et fantastisk godt produkt, fordi det et et unikt produkt. Det kan ikke honoreres i DIA-regi, fordi ”Drivr” er ikke ren digital markedsføring. Men produktet er unikt, og derfor kipper jeg med kasketten over, at DDA honorerer idéen bag det produkt, slutter Thomas Pries.
Hvis der i runde tal indsendes 1.500 kampagne- og marketing-indsatser til de fem største Awards i Danmark til en gennemsnitsnits på 1.500 kroner har branchen passeret 10 mio. kr. i ressourceforbrug – for slet ikke at tale om timeforbruget.
De ressourcer og penge burde kunne bruges mere hensigtsmæssigt. Og markedsforing.dk har ringet rundt til en række bureauer: De er enige med Thomas Pries.