For ringe Content?

Men ingen Grand Prix’er er vel en lussing til bureauer og annoncører?

– Ja, i den forstand at vi skal blive bedre. Men grunden er ikke en mangel på gode ideer, jeg tolker det nærmere som et vink med en vognstang om, at energien skal bruges på at finde ind til kernen, få styr på de klassiske greb og være mere fokuseret, når BC&E-løsningerne skabes.

Uddyb s’il vous plaît?

– Løsningerne skal hjælpe brands med at gøre en forskel i markedet, punktum. I stedet for at diskutere trends, eller hvad der er content eller ikke-content, og om det er king. Jeg vil anbefale, at interesserede læser ”BC&E point of no return”.

Et af tidens kreative værktøjer

Branded Content og Entertainment er ikke bare en kategori, men et af tidens kreative værktøjer, der siden kategorien blev stiftet i 2012, sniger sig ind i alle andre af Cannes Lions kategorier, ligesom den digitale kategori, fortsætter Godsk.

– Grand prix vinderne, ”Take it from a fish” i Lions Health kategorien og ”Like a girl” i PR kategorien er gode eksempler på dette. Og det vil forsætte, lyder det.

– For hvad er digitale medier uden indhold, og hvad er indhold uden digitale medier? Hvad er tv, radio og aviser uden indhold og omvendt, hvad er indhold uden dem? Hvordan ser en kampagne ud i dag, hvis vi spørger: ”Hvad er digitalt og hvad er content”?

– Grænserne mellem kategorier udviskes, især fordi vi for længst har gjort op med én film og 3 print-annoncer, der entydigt kan placeres i deres respektive kategorier.

– De bedste content-cases er intuitivt strikket sammen, så de skaber et publikum. De bedste BC&E cases vinder ved BAFTA, Emmy og Oscar awards, fordi de bruger filmiske og fortælletekniske greb, somme tider tilbage til stumfilmen, endda til Gutenberg, ikke mindst fordi der findes en BC&E print-kategori.

– Kombinere man det, med det vi kan i dag, og forædler de rigtige ideer, så shortlistes man som minimum i BC&E kategorien, ligesom Uncle Grey med Canon og de nedenstående 6 cases til sammen illustrerer den konvergens der sker.

– De er tilmed inden for danske bureauers og annoncørers rækkevide, uddyber Jan Godsk.

BC&E inspiration

1. Vangardist HIV+ issue – BC&E/print

2. Holograms for freedom – BC&E/Live experience

3. 805 millions names – BC&E/Integration into existing program

4. Skip ad festival – BC&E/Music

5. Tap Thru – BC&E/Social

6. Monty’s Christmas – BC/E Integrated

– Monty’s Christmas har det hele, musik, fascinerende og underholdende fortælling, en historie med identifikation, en bog og et digitalt univers, en pingvin der kan købes, alt i alt minder Monty’s om Walt Disneys business model, tilføjer Godsk.

– Ændrer nogen af de nævnte i teorien grundprincipperne i historiefortælling? Nej – men kreativt udnytter de mulighederne i 2015, og måden historierne kan fortælles på, og det er på målgruppens og Brandets præmisser.

– Derfor hører de hjemme i Cannes Lions international festival of creativity sammen med Volvo’s ”Live Test” serien, der vandt en Grand prix i Creative Effectiviness kategorien i konkurrence med andre BC&E løsninger som ”Bald Cartoons” og Chipotles ”Farmed and Dangerours”.

Summa summarum?

– De ovennævnte cases beviser, at BC&E bør anerkendes som effektivt kreativ værktøj. Og hvis det er en ambition, vi kan bruge til noget, bør bureauer og brands fx støtte danske talenter, der vil til udlandet for at blive klogere, og når tiden er rigtig vende tilbage til Danmark for at skabe fornyelse og vækst gennem kreativitet. For det er i kreativiteten, fremtidens bedste kommercielle kommunikation og BC&E skal findes, slutter Jan Godsk.