Filmen er god og seværdig. Ingen tvivl om det, hvis man spørger panelet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsenAIM. Alligevel kom der nogle væsentlige forbehold. Der må være grænser for, hvor store af livets spørgsmål, man kan bruge til at sælge noget så småt som en mobiltelefon.
Det handler om den seværdige film for Orange, hvor en ung mand ser sin kone komme ud i køkkenet en morgen blot 7 måneder efter deres bryllup. Hun er – for at udtrykke det mildt – ikke just en charmetrold, og kunne godt have brug for noget morgenmild juice fra Rynkeby. Men det er ikke, hvad der er på agendaen. Mens hun står og udhuler brødet, drikker mælk af kartonen, klør sig i røven (undskyld, bagdelen, for Anouskas mor læser formodentlig stadig Markedsføring) og spiser Nutella med fingeren, så må den unge mand sidde og overveje, om han nu har valgt rigtigt. Og det samme spørgsmål kan man altså stille om valg af mobiltelefon-abonnement.
– Filmen er seværdig og den er sjov at se på. Men jeg har alligevel haft svært ved at finde ud af, hvad den egentlig handler om, sagde Birthe Nielsen.
Anouska Sinding: – Jeg mener, den sår tvivl om den trend, der handler om bryllupper, der ikke kan blive store nok, og i det hele taget at føre en tilværelse, der minder om at leve vores bedsteforældres liv. Hvis jeg skal forsøge at sætte mig ind i, hvad de kreative har tænkt, så må det blive noget i retning af, at tage fat i diskussionen om eksistens og værdier. Unge står over for både store og små valg, og Orange gør det nemt at træffe de små.
Birthe Nielsen: – Jeg synes grundlæggende, at det er noget alt for stort til noget alt for småt.
Der er dog ingen tvivl om, at filmen klarer sig klart bedst hos de unge. Branding og Kendskab er klart bedst hos de unge målgrupper, som også er klart mere positive over for filmen. Den mest positive målgruppe er Lærlinge, elever og studerende, hvor ad-liking karakteren er oppe på 9. Hos andre unge målgrupper er den 8, mens den i aldersgruppen 65-74 bliver tildelt et 00 i ad-liking.
– Jeg synes ikke, at pigen med pandekagefletninger på ørene, der leverer speaken til sidst, overhovedet passer til lige netop målgruppen Lærlinge, elever og studerende, sagde Anouska Sinding.
Sune Bang delte ikke de kritiske kommentarer.
– Jeg har det meget positivt med filmen. Det er en kreativ ide, og den ligger klart i forlængelse af den strategi, som Mobilix tidligere har fulgt, hvor der også er blevet kommunikeret store spørgsmål. Jeg synes, den er mere humorfyldt end tidligere, og personligt kan jeg godt lide, at man ikke bare kommunikerer USP.
Lisbeth Radant: – Filmen må siges at have opnået en fornuftig branding set i lyset af at konverteringen er sket for nyligt og det derfor er et relativt nyt “brand“. Ikke overraskende opnår filmen med sin stil den bedste score blandt de unge på branding og bliver bedst modtaget blandt de unge, mænd og folk i hovedstaden. Det som er spørgsmålet er hvorledes filmen afkodes, om budskabet forståes. For diskussionen i panelet viser klart at linket mellem filmen og produktet kan være problematisk at finde.