Der synes ingen tvivl. Foråret er begyndt. Ikke bare i luften ude omkring os. Også på mediemarkedet. Opgørelsen i Markedsførings Mediebarometer omfatter nu hele 1. kvartal, og facit for alle medier lyder på indeks 107.
– Samtidig begynder der nu at være hårdt pres på tv-mediet. TvDanmark har meldt udsolgt, og det går i det hele taget pænt med bookingerne. Man mærker det også på forhandlingsvilligheden hos tv-stationerne. Tv er reelt det eneste medie, hvor man kan opleve udsolgt, og jeg har efterhånden oplevet et antal cyklusser, så for mig er det et klart tegn på, at der er kommet gang i markedet, siger adm. dir. Peter Ottesen, Mediabroker.
De to største mediegrupper – tv og dagblade – ligger begge i pæne plusser, og derfor er det da også dem, der har trukket markedet i 1. kvartal. Faktisk h ar dagbladene med indeks 114 klaret sig bedre end tv med indeks 108. Men også Ugeblade og magasiner, Outdoor og Internet har klaret sig godt, hvorimod radio med indeks 80 og biografer med indeks 64 har klaret sig mindre godt. Heller ikke Ugeaviser med indeks 77 er kommet for godt fra start i år. Umiddelbart vil man sige det samme om Fagblade, men indeks 93 er faktisk bedre end det længe har været for fagbladene, som da også i marts måned for første gang i meget lang tid kom over indeks 100.
– Jeg vil gætte på, at biograferne har tabt nogle kampagner til tv efter liberaliseringen af reklamereglerne, der tillader alkohol-reklamer. Radios udvikling er måske ikke overraskende, men det kan ikke være tilfredsstillende, når man tager i betragtning, hvad der er investeret i salgs-apparater. Selvfølgelig kan der ligge en omsætning, der går uden om bureauerne, men hvis mediet skal have vækst og skaffet sig en mere solid placering på markedet, så skal man have bedre fat i bureau-omsætningen. Jeg er enig i, at man ikke realistisk har kunnet forvente, at annoncerne kom væltende blot fordi, der kom to nye kanaler, men at man ikke engang er i stand til at opretholde staus quo og falder så langt ned som indeks 80 – det kan jeg ikke tro, man kan være tilfreds med, siger Peter Ottesen. Han peger videre på, at markederne er mere negative på lokale medier som f.eks. Ugeaviserne, fordi lokale annoncører ofte udvikler sig forskudt af lands-annoncører. Et fald rammer først et stykke tid efter lands-annoncørenre, og en stigning kommer tilsvarende senere.

Jubelår vender ikke tilbage

Han har forsøgt at lave en fremskrivning på den nuværende stigningstakt, og konstaterer, at holder den resten af året, så vil man for hele året lande på et niveau, der svarer til indeks 93 i forhold til det seneste jubelår i 1998.
– Så der er fortsat et pænt stykke vej, og personligt tror jeg aldrig vi kommer til at opleve et tilsvarende år. Desuden dækker indeks 93 over nogle væsentlige forskydninger. Dagbladene er helt nede på indeks 53 i forhold til 1998, ugeaviserne på indeks 61, mens Tv er på indeks 118, Outdoor på 130 og Internet på indeks 780.
– Når dagbladene har klaret sig godt her i begyndelsen af året, så skyldes det konjunkturerne – ikke at de er ved at vinde det tabte tilbage. De gamle tider vender aldrig tilbage. Det er markedet alt for fragmenteret til, siger Peter Ottesen og tilføjer: – Det sjove ved fragmenteringen af markedet er, at den ikke indebærer, at annoncørerne spreder sig meget mere. De gør det modsatte – de fokuserer meget mere og samler deres investeringer på færre medier for at opnå en ordentlig synlighed. Derfor vil fragmenteringen ikke bare gå ud over mediegrupper – den vil også gå ud over enkelte medier.