TV, tablets og smartphones er en del af hverdagen for de fleste danske børn, og mange brands forsøger at fange børnenes opmærksomhed gennem reklamer via de forskellige platforme.

Er det et problem?

Tja. Debatten er evigt aktuel, og der er løbende indført både lovreguleringer og branchespecifikke egen-reguleringer på området – ikke mindst for så vidt angår sukker- og fedtholdige fødevarer – men nu viser en ny undersøgelse, at et flertal af danske forældre (59 procent) faktisk ikke mener, at reklamer til børn er et problem.

Undersøgelsen er gennemført af børne-tv-kanalen Nickelodeon, som har stillet følgende spørgsmål til respondenterne: Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn: Jeg har ikke noget imod reklamer målrettet mine børn, så længe de er relevante og passende.

Her svarer altså 59 procent, at de ikke har noget imod reklamer, målrettet deres børn, 25 procent svarer hverken eller, mens 16 procent siger, at de ikke, eller slet ikke, bryder sig om reklamer til børn, uanset relevans og udformning.

Om 59 procent så er et højt tal, kan nok diskuteres, for spørgsmålet lægger jo op til, at man blot skal gå ind for “relevante og passende” reklamer. Så er de 59 pct., der erklærer sig enige et højt tal, eller er det reelt de 41 pct., der ikke umiddelbart vil svare positivt på spørgsmålet, der er det høje tal?

Hos selskabet bag Nickelodeon fremhæver man, at producenter og annoncører tager ansvar for, at reklamerne er relevante og passende.

Børn taler om reklamer

Daniel Andersson, VP Product & Content hos Viacom i Norden – selskabet, der står bag TV-kanalerne MTV, Nickelodeon og Comedy Central – siger i en kommentar til undersøgelsen:

– Børn er langt klogere, end man tror. Selv små børn er enormt gode til at afkode reklamebudskaber og navigere i indholdet på forskellige platforme. Samtidig tager producenter og annoncører i dag et stort ansvar for, at reklamerne, der laves til børn, er relevante, underholdende og passer til dem, siger han.

Og Nickelodeons undersøgelse, som omfatter 500 forældre og 500 børn i alderen 8-12 år, tyder da også på, at børnene bemærker reklamerne: Fx svarer 50 procent af de børn, der har deltaget i undersøgelsen, at de har talt med deres forældre om reklamer, de har set på TV, mobil eller tablet.

– Børn er nysgerrige og bruger reklamer til at finde ud af nye ting. Og hvis de er gode, kan de også godt lide at tale med deres venner om dem, siger Daniel Andersson.

Men børn er også kritiske forbrugere, der nøje overvejer relevansen i det, de ser, mener han.

Køber ikke alting

– Annoncører og producenter ved, at både børn og forældre i dag har forventninger til, hvordan reklamerne er udformet, og at de skal føles autentiske og i øjenhøjde, siger Daniel Andersson.

Så selv om børn i vid udstrækning ser reklamer, betyder det ikke nødvendigvis, at de plager livet af forældrene for at få de produkter, som de eksponeres for. Eller kaster alle deres lommepenge efter produkterne.

Til gengæld ønsker de sig ofte produkterne: 39 procent af børnene svarer således, at der har bedt deres forældre købe noget til dem, som de har set i en reklame, mens 45 procent har sat noget, de har set i en reklame, på deres ønskeliste.

23 procent svarer, at de har brugt lommepenge på at købe noget, som de har set i en reklame.

Pudsigt nok ser det derimod ud til, at forældrene lader sig påvirke af de reklamer, der er rettet mod børnene.

På spørgsmålet Køber du ting til dine børn, som de har set i en reklame?, svarer 32 procent ofte eller hele tiden, 39 procent siger ind imellem, mens 29 procent siger sjældent eller aldrig.