Interesserede virksomheder og organisationer får nu mulighed for at pynte sig med det amerikanske erhvervsmagasin Forbes’ fjer. Det sker, når Forbes’ søsætter konceptet Advoice, hvor annoncører mod betaling kan få en blog, der publiceres på niveau med de redaktionelle blogs.
Det skriver adage.com.
– Annoncører har behov for et publikum. Og det er denne vej, medieverden bevæger sig, siger Lewis Dvorkin, der er produktchef hos Forbes:
– Det betyder, at eksempelvis Ford og Pfizer kan få samme gennemslagskraft og distributionsmidler, som vores redaktionelle medarbejdere.
Chris Perry, direktør for pr-bureauet Weber Shandwick, er ikke sikker på, at Forbes nye idé er særlig god:
– Annoncørerne vil nok afprøve ideen. Men når det gælder Forbes selv, er det så genialt eller vil det skade Forbes’ brand permanent?, spørger han.
Også rektoren for City University of New Yorks journalistuddannelse, Stephen Shepard, har sine forbehold.
– Den gyldne regel er, at der skal være en klar varedeklaration. Læserne skal vide, hvem der står bag, det de læser, siger han.
Forbes har cirka 18 millioner månedlige netbrugere, men i USA har mediet i dag én million færre læsere end sidste år.
Advoice bliver lanceret i løbet af oktober.