Fremtidens reklame tilhører branded content, fordi kunder, seere og forbrugere interesserer ikke længere interesserer sig for produkter og tjenester – kun for sig selv.
Så klar i spyttet er Tina Hueg, produktionsselskabet Strix’ kommercielle direktør i Danmark.
Hendes afdeling fejrer i disse dage ét års fødselsdag, og listen af branded-content produktioner er allerede lang.
– Inden for de næste tre år vil vi omsætte for et tocifret millionbeløb, fastslår Tina Hueg.
Og hun har noget at have de ambitiøse mål i.
Den relativt unge branded content-afdeling har indenfor det seneste halve år produceret film for bl.a. Acne, Illums Bolighus, Lakrids by Johan Bülow, Dansk mode- og textil og Sony.
Strix har endda allerede opnået international anerkendelse på ”Shots”, det er et af de toneangivende websites i verden indenfor reklame.
– Mediebilledet har ændret sig markant og dermed også medieforbruget. I en traditionel reklame fokuseres der udelukkende på et produkt, der skal sælges. Indse dog, at alle brands er nødt til at fokusere mere på deres kunder og mindre på produkterne i markedsføringen, fortsætter Tina Hueg.
De er jo ligeglade med produkterne
Og det betyder for marketing?
– Brands skal turde markedsføre produkter og tjenester mindre for at sælge mere. For at sige det rent ud, så er dine kunder ligeglade med dig, dine produkter eller dine tjenester. De bekymrer sig kun om sig selv. Så du skal møde dem hvor de er – med nøje udviklet kvalitetsindhold og digital tilgængelighed, tilføjer Tina Hueg.
Branded content er ikke noget nyt fænomen, men fra at være et ad-on til en traditionel kampagne, vil man oftere se, at branded content vil stå alene, hvis man – ifølge Tina Hueg – vel og mærke gør det rigtigt.
– Jeg tror på, at levende billeder der er let tilgængelige på digitale platforme, er fremtidens sikreste reklame- og branding-greb. 2013 blev året, hvor streaming for alvor satte sit præg på danskernes medievaner, og det betyder noget for hele mediebilledet, dermed også reklamer og måden brands skal tænke deres kommunikation på.
– Det handler primært om at løsrive sig fra den traditionelle måde at tænke og producere film og indhold på. Der skal være plads og budget til kreativ sparring tæt på vores kunder – og timingen er intet mindre end perfekt netop nu. Derfor mærker vi også en eksplosiv tilgang af interesserede kunder, siger Tina Hueg.
Image- og reklamefilm
De fleste kender nok bedst Strix som det tv-produktionsselskab, der står bag blandt andet Robinson Ekspeditionen, Tattoo Salonen, Jeopardy og Forsvar. Men Tina Huegs opgave i selskabet er, at producere image- og reklamefilm samt kreere og etablere brand channels for virksomheder. Ligesom Strix med succes har gjort i blandt andet Sverige for Handelsbanken.
– I Sverige har de i længere tid haft stor succes med at bruge husets eksisterende tv- kompetencer til at skabe nye branded content produktioner i Skandinavien. Vi har fokus på at skabe film og kampagner, der også fungerer på det skandinaviske marked eller internationalt afhængigt af kundens behov.
– Vi har altid fokus på høj production value og det sikres bl.a. ved at bruge de bedste folk fra branchen samt bruge den erfaring som Strix har efter 26 år på det danske og internationale tv-marked, slutter Tina Hueg.
Lidt facts om Strix
• Strix er en del af Nice Entertainment Group, der opererer i mere end 30 lande og har ca. 4.000 ansatte.
• Nice Entertainment Group er ejet af MTG (Modern Times Group).
• Strix producerede i 2007 det første danske tv-advertorial for TV3, Advertiser Funded Programme, ”Aquadorable” for Aqua D’Or, der boostede salget med næsten 40 pct.