jj@markedsforing.dkVi elsker at hade dem. Eller snakke om, at vi hader dem, og at vi slet ikke læser dem. De husstandsomdelte reklamer.
Faktum er derimod noget andet.
Ikke alene er der tale om en mediegruppe i vækst, men også et medie, som bliver mødt med langt lavere irritation og større opmærksomhed end andre medier
Det viser en undersøgelse af forbrugernes holdning til reklamer, som mediabureauet Mindshare står bag.
I undersøgelsen , som prøver at afdække folks holdning til medieflowet, kommer de husstandsomdelte reklamer ganske positivt ud og bedre end mediegrupper som biograf-reklame og dagblade.
– De husstandsomdelte reklamer er ofte vores prügelknappe. Dem vi elsker at sige, vi aldrig læser og helst vil være foruden. Undersøgelsen giver derimod et ganske andet billede, siger Martin Rasmussen, adm. dir på mediabureauet Mindshare.
I over halvdelen af de hustande, som modtager de gratis reklamer, bliver de kigget igennem.
Godt 15 procent af alle hustande har et ”Reklamer – nej tak”-skilt på deres dør. Ifølge Martin Rasmussen kunne man godt tro, at det reelle tal af hustande, som ikke ønskede at modtage reklamer var højere, fordi de ikke havde taget sig sammen til at rekvirere et skilt. Men undersøgelsen indikerer, at kun godt 30 procent mener, at de burde bestille sådan et skilt.
– Det viser, at der faktisk er mange, som gerne vil have den type reklame. Folk bruger dem også til at blive inspireret til køb af produkter, siger Martin Rasmussen, der henviser til en række studier af, hvad forbrugerne gør, når de modtager de gratis reklamer. Studierne er lavet af reklamebureauet Republica, der er bureau for en række detailkunder.
– Når reklamerne kommer ind af døren bliver de ofte delt i bunker. Dem man slet ikke gider se, dem man er l idt interesseret i og dem man er meget interesseret i. I pakken af omdelte reklamer er der noget for en hver smag og det viser sig også i udvælgelsen. Hvor kvinder mere kaster sig over Matas er mændene mere vilde med reklamerne fra El-Giganten, siger Martin Rasmussen, der forudser, at netop gruppen af husstandsomdelte reklamer vil være i kraftig vækst i de kommende år.
– Der er tale om et medie, man kan målrette ret godt i sin distribution. Så der er sjældent tale om en tæppebombning af et område. De husstandsomdelte reklamer er mere en u-adresseret direct mail. I takt med, at støjen bliver stadig højere, er det oplagt for annoncørerne at være tilstede i den slags one to one-reklame, siger Martin Rasmussen, der tror, at mediabureauerne har en stor opgave foran sig i at dygtiggøre sig inden for netop området af ”below the line”-aktiviteter, som de husstandsomdelte reklamer er en del af.
Den anden gruppe ”above the line” har de seneste år været i stagnation og har endda oplevet et fald i forbrug, mens det e r gået lige modsat med ”below the line”
Omsætningen af husstandsomdelte reklamer lå i 2002 på 2.1 mia. kroner. Til sammenligning blev der omsat 1.7 mia. kroner på tv.