Når marketingchefen går på ferie, går kampagner også ofte på ferie. Men med online kampagner kan det være en katastrofe ikke altid at være PÅ, og dermed udnytte de pludselige udsving i danskernes interesser.
‒ Søgninger går op og ned, næsten som temperaturen uden for, fortæller Rico Gade, der er industry head for Travel hos Google Danmark.
Ikke særligt overraskende har den regnfulde sommer og meteorologernes panik-meldinger udløst tilsvarende hyperaktivitet hos forbrugerne. Rigtigt mange har søgt efter vejrudsigten. Der er en stigning på omkring 42 pct. efter forskellige vejr-tjenester.
Søgninger efter afbudsrejser, flybilletter og pakkerejser fik også et boost, i modsætning til sidste år, hvor det gode vejr gav en rekordhøj søgevolumen for ”sommerhus”, ”feriecentre” og danske forlystelser som ”Tivoli”, ”Djurs Sommerland” og ”Legoland”.
Til gengæld faldt interessen for aircondition med hele 49 pct. i forhold til sidste års hedebølge. Det lader også til, at danskerne fandt truslen fra bikinien og de stramme badebukser mindre med udsigten til gråvejr, søgningen på slankepiller er 85 pct. lavere end sidste år.
‒ Netop disse pludselige udsving viser, hvor vigtigt det er, at man næsten dagligt følger søgevolumen på sine søgeord ‒ og sikrer at kampagnen altid er på og er effektiv, fortsætter Rico Gade.
Et godt eksempel er f. eks. “grill”, der ligger rimeligt lavt i år, men i den sidste uge af juli, hvor det pludseligt blev godt vejr, fik grill-entusiasterne fornyet luft og påvirkede klikraterne positivt. Til gengæld burde gummistøvlefabrikanterne have haft gyldne tider i juli 2011, men faktisk har interessen for “pandekager” været større.
Du kan læse meget mere
her.