‒ Vi er meget taknemmelige og glade for hæderen. Det er altid rart at få ens arbejde bedømt af kollegerne i Cannes. Det er jo den fornemste kreative pris i vores branche. Men jeg vil gerne indrømme, at jeg også er lidt overrasket, siger Nicolai Stahl, partner i Hjaltelin Stahl & Co.
Overrasket?
‒ Vores Ikea-film er bygget op over et meget stramt koncept, og man kan godt argumentere for, at forskellen på vores præmierede film sidste år og i år er til at overse. Til gengæld er det fantastisk dejligt, at de hædrer det, som vi ‒ i en meget fragmenteret kommunikationsverden ‒ altid arbejder hårdt på, nemlig kontinuitet og univers-holdbarhed. Og ikke en tilfældig one-off ude af sammenhæng. 
Juryen må have ”købt” jeres tanker?
‒ Vi har tilsyneladende fundet et filmsprog til Ikea, som når bredt ud og er til at bygge på, og det er, hvad ethvert brand bør tilstræbe. Og så er det ekstra godt, at Frederik Preisler og den øvrige filmjury har vurderet, at konkurrencen i år er hårdere end sidste år, hvis ikke den hårdeste nogensinde.
‒ Sidst men ikke mindst, så vandt samme kampagne og Grand Prix ved Advertising Effectiveness Awards i år, så derfor er vi også ekstra glade for for bronzen i Cannes, når to juryer uafhængigt af hinanden følges nogenlunde hån i hånd.
Hvor længe holder det stramme koncept?
‒ Godt spørgsmål. Det kan jeg ikke svare på. Men jeg tillader mig at mene, at så længe trackingen og salgstallene er så positive, som de er, fortsætter universet. Uanset hvor glade, vi er for hæder fra kollegerne i Cannes og til AEA, er det trods alt forbrugerne, der er vores vigtigste jury, slutter Nicolai Stahl.
Hvis vi summerer den danske indsats i Cannes Lions 2011, ser året ud som følger:
• Hjaltelin Stahl & Co (og Pegasus Production) for Ikea med ”testet af hverdagen” universet, og hvor ”onkel-Arne låner overkøjen” kampagnen vandt bronze i Cannes filmkategori. Sidste år vandt samme univers også en bronze i film med ”Sunny Beach” kampagnen.
• &Co vandt også en smuk bronzeløve i Design for Friends film. Især logoet og det “environfriendly” papir fik juryens opmærksomhed.
• Per Pedersen, Grey New York, vandt en sølvløve i film for P&G-brandet Febreeze med ”Hotel” og ”Restaurant” kampagnerne. Per P vandt guld sidste år, så Danmarks mest vindende kreative måtte et trin ned ad podiet. Han er dog noteret for 10 Cannes-løver nu, ikke ringe af jyden, der trådte sine kreative sutsko hos Uncle.
• Arla blev mest vindende danske annoncør. I film vandt Arla med bistand af Wieden + Kennedy, London, bronze for ”Cats with Thumbs” kampagnen. Det var Cravendale Milk”, der var mærket. Og i Film Craft vandt Arla sølv for Lurpak-kommunikationen ”Kitchen Odyssey”, som de to London-bureauer Stink og Wieden+Kennedy har skabt.
• Regner Lotz og Janus Hansen, Grey Düsseldorf, blev belønnet med sølv i Outdoor for en ”Sikker Sex-kampagne” for MTV Switzerland. De to unge kreative skabte en række tegneseriestriber, der med et glimt i øjet husker unge mennesker på, at sex ikke er et uheld. Derfor bør de bruge et kondom.
• Jakob Vorre og Kaspar Monberg, to unge reklametalenter, blev belønnet med sølv i talentkonkurrencen Young Lions i Cyber-kategorien.
• Esben Ehrenreich, kreativ direktør hos Y&R Berlin, vandt bronze i radio-kategorien. Kunden var LG Electronics og radiospottet hed ”Bank/So real”. I samme kategori var den danske radioguru Palle Bo shortlistet for et spot for TV 2 om krigsdokumentaren Armadillo.
Det skulle opsummere den danske indsats, hvor brandhouse ikke fik noget ud af de to shortlistninger i Film, og Lego heller ikke avancerede igennem finalen og op på podiet med ”Brick Thief” i Film Craft.