Mennesker, der bruger deres kød og blod i formidlingen af egne holdninger, kan bedre løfte et brand, end en stor annoncekampagne kan gøre.
Det vurderer adm. direktør i PR-bureauet Lahme, Julia Lahme.
Hun og hendes medarbejdere var blandt de første herhjemme til at lade bloggere formidle brandbudskaber. På en blog kan man hele tiden tilføje nyt indhold, og for ca. fem år siden fik Julia Lahme sin egen blog. I begyndelsen var det en fritids-aktivitet, men da hun fornemmede, hvad blogmediet kunne bruges til, brugte hun sin blog som springbræt til at blive selvstændig.
I dag hjælper Julia Lahme og hendes medarbejdere danske virksomheder med at bruge bloggere og blogging aktivt i deres PR-indsats.
– Bag en blog er der et menneske, og det er mennesker, vi lytter til, siger Julia Lahme.
Hun fremhæver, at det for virksomhederne er vigtigt at være i kontakt med de stemmer, som deres publikum rent faktisk lytter til.
– Og det er her bloggerne kommer ind i billedet, siger Julia Lahme.
Tæt forhold til bloggere
På hendes kontor har man et tæt forhold til en række bloggere, som man så bringer i spil i forhold til de virksomheder, de passer sammen med. Bloggerne finder bureauet ved at surfe på nettet.
Julia Lahme og hendes medarbejdere holder sig virkelig godt orienteret om, hvad der udgives i nettets blogunivers for at have fingeren på pulsen.
– I en kommunikationsstrategi er bloggen i dag et selvstændigt ben og ikke længere blot en tilføjelse til det klassiske PR-arbejde, vurderer Julia Lahme.
Bureauet Lahme hjælper – blandt andre – fødevaregrossisten Urtekram med at komme i kontakt med netop de bloggere, som kan løfte Urtekrams behov for branding.
Bloggerne får ikke penge for deres indsats. Deres drive ligger i, at de ved at skrive om et brand, som de sympatiserer med, trækker trafik til deres egen blog.
For virksomhederne handler det om at være i kontakt med de stemmer, som deres publikum rent faktisk lytter til.
– Det gælder om at få aktiveret de unikke stemmer siger Julia Lahme.
Hun ejer flere netmedier. Blandt andet udgiver Julia Lahme et minimagasin om blogging, PR, branding og tekstforfatteri. Hendes bureau beskæftiger to ansatte på fuld tid og fire på deltid.