Tv-reklamerne er blevet dårligere siden 1996 – i hvert fald hvis man spørger forbrugerne. Det har Bates Copenhagen gjort lige siden 1992 – kun afbrudt af en pause i 1999 og 2000 – og resultatet er, at karakteren på en skala fra 1 til 6 er støt faldende fra 3,5 i 1996 til 3,2 i 2001. De andre mediegrupper viser større stabilitet i vurderingen.
Tv-reklamernes skudsmål er gennemgående på aldersgrupper – på nær de 41-50 årige, der giver den laveste karakter. Blandt de andre mediegrupper har dagblade og radio et problem med de unge målgrupper. Her er det de ældre, der giver en markant højere karakter end de unge – som i øvrigt er mere tilfredse med biografreklamer end andre aldersgrupper.
Forbrugerne er i øvrigt utilfredse med, at tv-reklamer ofte bliver vist for mange gange. og specielt på TV3 er forbrugerne utilfredse med mængden af tv-reklamer. Hele 88 pct. synes, at der er for mange reklamer.
Samtidig er danskerne dog blevet mere liberale, hvad angår reklamer. Antallet, der synes, at øl, vin og spiritus-reklamer skal være tilladt på tv og radio er stigende. fin