Gratisaviserne placerer annoncer i redaktionel tekst, mener to eksperter i markedsføringslovgivning, som via fagbladet Journalisten har kritiseret 24timer og MetroXpress for skjult reklame. På den baggrund vil forbrugerombudsmand Henrik Saugmandsgaard Øe gerne have en samtale med gratisaviserne om deres placering af annoncer i redaktionel tekst – han vil ikke tage stilling til de konkrete tilfælde, men ”ser med stor alvor på den udvikling, der tegner sig i de daglige gratisviser.”
Politiken s12