Bekymringer om bl.a. jobsikkerhed og privatøkonomi har, siden finanskrisen satte ind for omkring otte år siden, sendt danskernes tro på fremtiden ud på et par seriøse op- og især nedture.
I 2013 ramte analysehuset Nielsens forbrugertillids-indeks imidlertid for første gang i tre år et niveau over 100 – et udtryk for, at forbrugerne ser optimistisk på fremtiden – og den opadgående trend har holdt sig siden da. Med enkelte skvulp fra det ene kvartal til det andet.
Fx tog forbrugertilliden i første kvartal af 2016 et halvkedeligt dyk på fem point, fra 110 til 105, men nu er Nielsens seneste forbrugertillids-måling, Consumer Confidence Index, landet, og den har positive nyheder med.
Samlet set stiger den danske forbrugertillid således til indeks 112: En fremgang på syv point i forhold til første kvartal.
– Det ser ud som om, den lidt negative udvikling fra fjerde kvartal sidste år til første kvartal i år har rettet sig igen. Vi er med andre ord ”back on track”, siger Rasmus Sarauw-Nielsen, der er Retail Analytics Nordic Leader hos Nielsen.
Nummer fem ud af 63
På den globale liste placerer det seneste indekstal fortsat Danmark helt fremme i det globale felt, når det gælder troen på den privatøkonomiske, forbrugermæssige og jobmæssige fremtid.
Vi ligger således på en femteplads i forhold til alle 63 lande i undersøgelsen, hvor andre europæiske lande ligger klart lavere: Grækenland ligger fx helt nede på indeks 52 og Italien på 55.
Øverst ligger Filippinerne med indeks 132, Indien (128) og Indonesien (119). På fjerdepladsen ligger USA med indeks 113 – et mulehår foran Danmarks 112.
I EU er nærmeste ”konkurrenter” Storbritannien og Tjekkiet, der begge ligger på indeks 98, efterfulgt af Irland og Tyskland, begge på 96 – og også i Norden ligger Danmark højest på forbrugertillid. Men denne gang er der også andre nordiske plusser.
– Det er første gang i et stykke tid, at vi ser en vækst i forbrugertilliden i alle fire nordiske lande. Danmark er stadig klart det mest optimistiske land i Norden, men det er positivt at se, at optimismen også ser ud til at være styrket i Sverige og Norge, om end væksten kommer fra et lavere udgangspunkt. Selv Finland byder denne gang på en lille stigning i forbrugertilliden, siger Rasmus Sarauw-Nielsen.
Ser mere solidt ud
Han hæfter sig især ved, at alle tre parametre, som indgår i beregningen af forbrugertillids-indekset, er steget denne gang:
* Vi har et positivt syn på jobsituationen i det kommende år – plus seks point i forhold til sidste måling
* Vi har et positivt syn på vores egen økonomi i det kommende år – plus syv point i forhold til sidste måling
* Vi mener, at det kommende år er et godt tidspunkt at foretage større indkøb – plus fem point i forhold til sidste måling.
– Det er meget positivt, at stigningen i indekset bygger på en stigning i alle parametre. Det ser mere solidt ud, og det styrker troen på, at vi er tilbage på sporet igen. Indekset ligger igen på 112, og det er – bortset lige fra andet kvartal sidste år – all time high siden krisen ramte tilbage i 2008. Og det understøttes af, at vi fortsat har gode tal på jobskabelses-fronten, lyder det fra Rasmus Sarauw-Nielsen.
Nye forbrugsmønstre
Men den der vækst, vi alle går og spejder efter, den vil ligesom ikke dukke op?
– Ikke rigtig. På trods af de positive tal i vores forbrugerindeks-målinger, har vi kun set en vækst på 1 procent eller mindre i dagligvareforbruget i Danmark over de seneste to-tre år. Men hvis man kigger godt efter, så er der faktisk en del faktorer, der godt kan give grund til optimisme på den lange bane.
Som for eksempel?
– Et øget forbrugerfokus på premium-produkter, på frisk frugt og grønt og ikke mindst på økologi. Danmark er et af de lande, hvor salget af økologisk produkter har den højeste share af det samlede salg, og den tendens ser ud til at forsætte, siger Rasmus Sarauw-Nielsen, der også ser en positiv tendens til at forbrugerne vægter det lokale og det nære.
– Vi så det for år tilbage med mikrobryggerierne, men også andre kategorier præges i stigende grad af økologi og ”Made in Denmark”-tendensen, siger han og peger på fx sodavands-markedet, som i år er blevet udvidet med flere nye, danske mikrobryg – fx Fatdane i København og Craft Soda i Vedbæk.
– Så samlet set ligger forbruget ganske vist fladt, men tendensen til at vælge både dyrere varer og mere lokalt og økologisk kan indikere, at forbrugerne begynder at åbne lidt mere op for tegnebogen – og deri ligger jo så en række vækstmuligheder i flere kategorier.
Og hvis du skulle sætte et par afsluttende ord på de nyeste tal?
– Så vil jeg sige, at de ydre rammer for et lille forbrugsdrevet opsving er til stede. Men også at der findes flere usikkerhedsfaktorer på den globale scene – bl.a. præsidentvalget i USA – som kan risikere at give de optimistiske toner en mislyd. Men kan vi holde fast i den positive udvikling på jobmarkedet, og lykkes det at få forbruget, og ikke mindst den globale økonomi, lidt op i gear, så ser det ganske fint ud.