Ford Motor Company i Danmark er hoppet med på den sociale bølge, og mediebureauet Mindshare har netop offentliggjort den danske officielle Facebook-fanside for Ford Danmark.
Fansiden er et led i en integreret mediestrategi, der blandt andet omfatter livstilsuniverset ByFord, kendte danske Ford ambassadører, Fords eget koncern-website, PR og CRM-program, og målet er naturligvis at gøre Ford-brandet mere attraktivt.
Bland Fords ambassadører finder man eksempelvis sangeren Maria Montell og filminstruktøren Thomas Villum Jensen samt skuespillerparret David Owe og Marie Askehave, og Ford har i flere år benyttet sig af sine ambassadører i advertorials, hvor disse har fortalt historier om hver deres Ford.
Som en videreførelse af denne strategi introducerede Mindshare i slutningen af juli et større digitalt samarbejde mellem Ford og Egmont omkring micrositet ByFord – et livstilsunivers med bl.a. blogs fra Ford-ambassadørerne, inspiration til bilferien, anmeldelser og city-guides.
Og nu følger så Facebook-aktiveringen. Fansiden skal binde Fords online-aktiviteter sammen, og meningen er, at siden skal fungere som synergiplatform mellem indhold fra ambassadører, micrositet samt nyheder fra Ford.dk.
– Social er hype hos annoncørerne i øjeblikket, og mange er aktive på Facebook uden en strategi. Ifølge årets Trendanalyse fra TNS Gallup og Mindshare har en tredjedel af annoncørerne ikke en strategi for brug af de sociale medier. Ford er ikke først, men får til gengæld en fanside, som er en dybt integreret del af mediestrategien, siger Mindshares adm. direktør Martin Ove Rasmussen.
Ford ønsker netop med fansiden at skabe involvering i målgruppen og styrke dialogen mellem Ford og deres fans samt fan og fan imellem – naturligvis i håb om, at det på sigt øger målgruppens præference for brandet.
Besøg bil-mærkets nye Facebook-side
her. Og livsstilsuniverser ByFord
her.