Da ”Børn og Unge i Voldsramte Familier” i november 2009 lagde computerspillet ”
Hit the bitch” på nettet, blev det udbredt med lynets hast. I løbet af få dage havde flere end 300.000 personer prøvet at uddele virtuelle tæsk.
Efter tre uger havde flere end halvanden million personer gennemført spillet. Og de fattede ifølge afsenderen budskabet: ”Man er 100 procent idiot, hvis man slår sin kæreste.”
Spillets form fik kritik fra flere kanter ved lanceringen, men foreningen Børn og Unge i Voldsramte Familier, der står bag kampagnen, fastholder, at ”Hit the bitch” har ramt og påvirket netop de unge mænd, som foreningen fra starten ønskede at få i tale.
Kritikken om det provokerende koncept lød blandt andet, at spilleren først konfronteres med budskabet om, at det aldrig er i orden at slå, når spillet er gennemført. Spilleren ”tvinges” så at sige til at slå løs på den forsvarsløse – men virtuelle – pige, indtil hun ligger på gulvet og græder.
Først da bliver spilleren i ord og via links præsenteret for spillets hovedbudskab og pointe om, at det er totalt uacceptabelt at slå kæresten – eller udsætte kæresten for anden form for vold. Samtidig får spilleren direkte adgang til en række links, hvor voldsramte unge kan søge hjælp.
Hos nogle kritikere udløste kampagnen frygt for, at spillet kunne fremprovokere en voldelig adfærd i stedet for at forebygge den, og der blev også sat spørgsmålstegn ved, om et computerspil af denne karakter overhovedet appellerede til den voldelige dreng.
– I dag kan vi dokumentere, at vores kampagne netop havde den ønskede effekt, siger Kirsten Hermansen, som er formand for Børn og Unge i Voldsramte Familier.
Men hvorfor er kampagnen mon så effektiv?
– Når man skal have unge mænd i tale, skal man tale til dem på deres præmisser. Og i den digitale og overkommunikerede verden, som de lever i, havde vi modet til at bevæge os helt ud til kanten. Vi var forberedte på kritik, men vi var mere opsatte på at sikre, at kampagnen fik den ønskede effekt, siger Kirsten Hermansen.
Flere henvendelser
Hun mener, der skal skrappe midler til at kommunikere budskabet, og at det kun lader sig gøre gennem et synligt opråb, brug af de unges sprog, teknologier og visuelle virkemidler, åben debat og direkte hjælp.
Siden lanceringen af kampagnen i efteråret 2009 har foreningen Børn og Unge i Voldsramte Familier gennemført en kontrolleret online punktmåling blandt 224 unge i alderen 15-19 år. Og dobbelt så mange unge mænd, som unge kvinder, syntes ”godt” eller ”meget godt” om ”Hit the bitch.”
– Siden kampagnen begyndte i november, har vi set en stigning i henvendelser fra unge mænd, der skriver til vores webbrevkasse, fordi de selv bliver slået, eller fordi de søger hjælp til at stoppe med slå deres kæreste. Det er en fantastisk udvikling, som vi selvfølgelig hilser velkommen, siger en tilfreds Kirsten Hermansen.
Den seneste opgørelse af trafikken på foreningens web-baserede brevkasse viser, at 40 procent af samtlige henvendelser i november og december kom fra unge mænd mod de normale 27 procent i gennemsnit i årets øvrige måneder.
Samtidig har foreningen oplevet en fordobling af antallet af medlemmer på foreningens Facebook gruppe og en markant stigning i skolernes efterspørgsel på temadage om kærestevold.
Foreningen er netop nu ved at udvide kampagnen med et site på familievold.dk med råd og vejledning til de unge mænd om, hvordan de kan bryde ud af voldens jerngreb – hvad enten de selv slår eller bliver slået.
– Hensigten med ”Hit the bitch” var at råbe Danmark op og skabe debat om kærestevold. Og det er lykkedes – uanset om man kunne lide kampagnen eller ej. Derfor vil vi også i fremtiden bruge de virkemidler, som vi og vores rådgivere mener, kan bære vores budskaber igennem med den ønskede effekt, siger Kirsten Hermansen.
Kampagnen er nomineret til Direct Marketing Pris 2010 i kategorien Free Style, til FDIH’s Brugerpris 2010 og FDIH’s E-handelspris 2010 i kategorien Sociale Medier. Og senest er der faldet en nominering til Creative Circle Award.
Det er Mantra, der har udviklet strategi og koncept for kampagnen, og Semor, der står for eksekveringen.