Trends-analysen har tidligere været Huset Markedsførings hjerne-barn, men i år vil arbejdet blive gjort i sammen med tre store aktører.
Fra Dagligvareleverandørerne, DRRB og Dansk Annoncørforening har der været et ønske om at deltage i et samarbejde, og efter længere tids dialog er det besluttet at samle kræfterne om gennemførelsen af Danmarks største analyse af forventningerne til det danske annonce- og reklamemarked.
– Vi har længe ment, at Trends var et anliggende for alle, der beskæftiger sig med markedsføring – på begge sider af bordet. Og vi har længe ønsket at udvikle analysen yderligere, så den endnu bedre kan levere de informationer, markedet har brug for – det var derfor helt naturligt at kontakte de væsentligste aktører om mulighederne for at forene kræfterne om Trends, siger administrerende direktør Thomas Ladefoged, Huset Markedsføring.
– Og det er derfor med stor glæde vi nu kan gå i gang med at forberede den kommende Trends-analyse, fortsætter han.
Fra DRRB lyder kommentaren til samarbejdet:
– Hos DRRB ser vi frem til samarbejdet, og vi håber at kunne bidrage med reklame- og mediebureauernes forventninger til året der kommer og på den måde sætte vores aftryk på analysen, siger direktør Bjørn Karsholt.
Begge dele er holdninger, som der nikkes genkendende til fra Dansk Annoncørforenings direktør Otto B. Christiansen:
– Det er lykkeligt, at vi ikke længere skal operere med 3-4 forskellige analyser, men i stedet kan drage nytte af hinandens forcer og koncentrere os om én, der taler på vegne af hele branchen, siger han.
Samarbejdet betyder blandt andet, at der som udgangspunkt etableres en styregruppe bestående af repræsentanter for de fire samarbejdspartnere. Styregruppen skal drøfte alle de analyse- og informationsmæssige forhold og skal først og fremmest sikre at parternes behov for information er tilgodeset.
Analysen, der i lighed med sidste år gennemføres af Megafon, har alle årene, via interview med marketingdirektører i mere end 150 af landets største virksomheder, været årets første pejling af, hvad man kan forvente af annoncemarkedet og en lang række andre centrale spørgsmål.
Resultaterne af Trends-analysen vil som tidligere år blive præsenteret på et stort seminar i begyndelsen af januar i København og Århus. Sidste år blev resultaterne, som noget nyt, også fremlagt på Dagligvareleverandørernes årlige Nytårstræf i januar.
– Lige som vi gerne vil præsentere resultaterne af Trends-analysen, vil vi også gerne bringe den viden til bordet, som vi til dagligt samler ind hos kunderne og ikke mindst i vores medlemskreds. Jeg håber vi kan være med til at højne validiteten yderligere, siger direktør Eric Bruhn.