VerticPortals og Wemind har sammen med Microsoft sendt en ny viral kampagne i luften i forbindelse med lanceringen af Office 2010, der kommer i danske butikker den 16. juli.
Omdrejningspunktet er en nyhedsudsendelse, hvor det i bedste breaking-news-stil offentliggøres, at en person har saboteret Office. Den fiktive sabotage har resulteret i et sandt kaos landet over, og PET er nu på jagt efter den skyldige. Filmen tager undervejs en personlig drejning ved at involvere brugeren og dennes netværk, hvis brugeren indledningsvist har benyttet Facebook Connect.
Kontaktchef Mads Thornam fra VerticPortals fortæller, at kampagnens målsætning – ud over at gøre brugerne opmærksomme på at Office 2010 er landet i butikkerne – har været at få målgruppen til at overveje, hvordan deres hverdag ville være, hvis ikke de havde alle de programmer, der er inkluderet i Office-pakken.
Fin feedback
– De fleste forbrugere tager programmerne i Office-pakken for givet og tænker sjældent over, hvor besværlig dagligdagen ville være uden disse værktøjer. Hvordan ville man f.eks. lave en præsentation uden PowerPoint? Eller en kompliceret budgetberegning uden Excel? Der findes naturligvis alternativer på markedet, men faktum er, at Office-programmerne hører til blandt de værktøjer, flest danskere benytter på arbejdet, studiet eller i deres fritid, siger Mads Thornam.
Hos Microsoft siger produktchef Åren Ekelund, at man gerne ville forsøge sig med en lidt skæv og anderledes måde at gøre opmærksom på at der nu er kommet en ny version af Office.
– Tanken var at lave noget personligt, sjovt og noget der kunne skabe en viral effekt og dermed nå vidt og bredt ud. Det har været rigtigt sjovt i processen og det feedback vi får på kampagnen i disse dage er fantastisk, siger han.
Ud over at benytte Facebook Connect, der gør det muligt for eksterne sites at hente brugerens Facebook-oplysninger ind på et site og integrere det i en kampagne, har VerticPortals lavet sitet i Silverlight, der er Microsofts pendant til flash.
Skattejagt
På sitet finder man også en skattejagt, som bureauet Wemind har stået for eksekveringen af.
Her skal brugeren pejle sig frem til 50 koder, der ligger spredt ud over de største byer i Danmark. Skattejagten er inspireret af fænomenet geocaching, der er blevet utroligt populært i USA og også er godt på vej til at blive en folkesport i Danmark.
Skattejagten går ud på ved hjælp af GPS – eller et printet kort – at finde en lille beholder, der indeholder et stykke papir med en kode på. Beholderen er magnetisk og kan være sat fast under en bænk, bag et nedløbsrør eller andre kreative steder. Beholderens kode registreres så på hjemmesiden, og den første, der finder hver kode, vinder et præmie.
Når alle koderne er fundet, trækkes der desuden lod blandt alle, der har fundet en kode, om en bærbar med Windows 7 og Office 2010.
Hjemmesiden kan besøges
her.
Se filmen her.