Da More Group skulle lancere deres nye Jumbo-billboards valgte man at bruge et billede af den røverisigtede Tim Hansen mod hans vilje. Reklamen kunne ses ved Nordhavn Station i København og havde ordlyden “Hej Tim! Nå, du havde hørt vi ville sætte dit billede op ved alle flugtveje.“
Reklamen var bestilt hos DDB Needham for at gøre virksomheder og mediebureauer opmærksomme på, at selskabet introducerede det 11 meter lange og tre meter brede reklameformat. Umiddelbart før, at Tim Hansen i december meldte sig selv til politiet, havde DDB Needham og More Group gjort klar til en anden version af outdoorreklamen, som dog blev droppet: “Hej Tim! Gi’ os de 39 millioner eller vi sætter dit billede op ved alle flugtveje“
Reklamen fik massiv medieomtale i såvel dagblade som tv, og More Groups danske direktør Henrik Sørensen, måtte ud i en længere forklaring på, hvorfor man havde valgt at bringe reklamen, når han ikke havde fået lov.
Den dag i dag kan han ikke forstå hvorfor reklamen, som har kostet firmaet omkring 10.000 kr., skabte den debat. Han finder reklamen både opsigtsvækkende og humoristisk, men havde slet ikke regnet med, at den ville få den opmærksomhed, den fik. Han erkender dog, at han nok ikke havde bragt reklamen, hvis han kunne gøre det om.
More Group og DDB Needham, som stod bag det kreative oplæg til reklamen, havde som udgangspunkt valgt at bringe billedet af Tim uden at spørge ham. Men da Børsen afviste en annonce og samtidig lavede en historie om den, var More Group nødt til at spørge Tim Hansen om lov igennem hans advokat Thomas Rørdam.
– Men det var ment som en sjov ide, og vi havde nok regnet med, at Tim Hansen også kunne se humoren, siger han.
Det kunne Tim Hansens advokat Thomas Rørdam ikke, og han konstaterede, at både markedsførings- og straffeloven var blevet overtrådt. Da sagen var på sit højeste fastslog han, at erstatningskravet ville blive fastsat til 150.000 kroner, fordi der er tale om skærpende omstændigheder. Thomas Rørdam vil dog ikke kommentere sagen, men oplyser, at man er i forhandlinger om et forlig med More Group.
Hos konkurrenten AFA finder man, at More Groups lille stunt er en sjov idé. Dog mener salgsdirektør Palle Jacobsen samtidig, at det kan være med til at give hele branchen en lidt negativ ladet omtale.
– Idéen er god, men det er usmart af More Group at sætte plakaten op, når de har fået et nej. Hvis de ikke havde spurgt om lov, ville det have været noget andet. Jeg er også sikker på, at det må havde givet noget badwill hos More Group, og vi risikerer tilmed, at hele branchen får et dårligt ry. Der skal nemlig ikke meget til at få negativ omtale, selvom man i dag kan tillade sig at gå langt, mener Palle Jacobsen og tilføjer, at man generelt set skal passe på med budskaber af polemisk art eller budskaber, der er rettet mod personer.