Cannes: Det nye mediebillede bliver mere og mere domineret af medievirksomheder, som er i stand til at kæde nye og etablerede platforme sammen. Men hvor det hidtil har været platformen som dikterer formatet, bliver det fremover formatet som dikterer platformen.

Nogle af de virksomheder, som har vist sig at være allermest i sync med den udvikling har været VICE og Google, som hele tiden spytter den ene nye format ud efter det andet, herunder er YouTube nok det mest iøjnefaldende eksempel med formater som Vevo og YouTube Nation, hvorimod VICE står bag en underskov af brands som bl.a. tæller tjenester som Noisey, Munchies, Motherboard, i-D og Creators Project.

Lignende opskrift har flere andre medievirksomheder i støbeskeen. Nogle af dem er Viacom og Twitter. For siden 2009, hvor Twitter markerede sig ved at booste MTV’s Video Music Awards, har Twitter været, ikke blot Viacoms, men hele underholdningsindustriens tro væbner.

Ny og gammel vin på…

Det var ganske givet også baggrunden for, at Philippe Dauman og Dick Costolo var blandt hovednavnene ved årets Cannes Lions, som hver især er CEO for henholdsvis Viacom og Twitter. Og efter Twitter sidste efterår blev børsnoteret, har virksomheden naturligvis fået endnu større bevågenhed end tidligere.

Men hvad er det, som Twitter kan, som gør tjenesten så pokkers interessant for etablerede medier og især hele underholdningsindustrien?

Til at lede slagets gang og finde frem til svaret, var naturligvis manden i den gule førertrøje, CEO for WPP, Sir Martin Sorrell.

Martin Sorrell var meget passende iført en gul brasiliansk fodboldtrøje, som naturligvis var signeret af selveste Pelé, fodbold-ikonet over dem alle.

– For mig er Twitter en ny mediavirksomhed, men jeg er en smule forvirret over, hvad det er, som Twitter gerne vil være, udover en PR-kanal, lød spørgsmålet fra Martin Sorrell.

– Hvis du vil skabe forbindelse i nuet – i præcist det øjeblik, som tingene sker, så er Twitter den bedste platform. Twitter er real-time, offentlig, udbredt og så er det samtale mere end noget andet, svarede Dick Costolo.

Han fremhævede, at Twitter angiveligt er den sikreste måde at holde sig i sync med omverdenen – eller i bedste fald, hele verden.

Sætter ild til platformen

Philippe Dauman fortalte, at et medie som Twitter forstærker Viacoms forskellige platforme, som på disse kanter tæller tv-kanalerne MTV, VH1, CNT, Nickelodeon samt filmselskaberne Dreamworks og Paramount Pictures.

– Med sit greb i et ungt publikum, er sociale medier naturligvis en vigtig del af Viacoms strategi. Jeg vil gå så langt som at sige, at vi forstærker vores indhold via Twitter. Vi så det allerede helt tilbage i 2009 under VMA, hvordan Twitter formåede at forstærke hele oplevelsen ved at være i sync med alt og alle, der fulgte showet på skærmen eller blot på sidelinjen, siger han.

Og helt konkret er ambitionen for den nye Twitter Music-tjeneste, at Twitter fremover skal medvirke til at drive salg for musikindustrien og samtidig facillitere samtalen for det publikum, der følger kunstnere og underholdningsindustriens øvrige aktører.

Annoncørerne bruger fortsat flere penge på print og tv, selvom forbrugerens opmærksomhed er rettet over på internet og mobile.

– Derfor vil naturligvis være oplagt for annoncørerne at udnytte den stigende symbiose, der er mellem tv og social media, understregede Dick Costolo og henviste i øvrigt til det igangværende VM i fodbold, som har vist sig at genere masser af omtale på Twitter, både før, under og efter kampene.

Se et indslag med de tre mediebosser herunder.