Hele 11 store danske virksomheder var på studietur til Cannes Lions festivalen i år.
Dansk Annoncørforening havde syv marketingdirektører med sig, og fire andre havde selv arrangeret inspirationsturen.
En af de nysgerrige var Steen Koch, koncern marketingdirektør hos DSB. Han siger om indtrykkene:
‒ Spændende at se, hvad der sker i det store udland. De tænker jo nok lidt større, om ikke andet så i kraft af budgetternes størrelse, siger Steen Koch. ”I virkeligheden var den største inspiration ikke de enkelte selv nok så gode idéer, men koblingen af idé og kampagne til forretningsmodeller.
Bestemte indspark?
‒ Især Kraft Foods og Crispin Porters + Boguskys Master Class om samarbejdet mellem annoncør og bureau gav os nogle eftertanker. De fortalte tilsyneladende helt åbent om, hvordan de interagerede, når de fik idéer og strikkede kampagner sammen. Det kan man jo selv bruge i det daglige herhjemme.
‒ Helt konkret er møde mellem annoncør og bureau en form for salgstale fra bureauets side, hvor kunden skal overbevises om et eller andet, der er hægtet op på en tilsyneladende genial idé. Her fortalte de med stor humor om en proces, hvor alle kunne bidrage og lære.
Kan du mærke, at relationen mellem bureau og kunde har ændret sig?
‒ Jeg tror, uden du skal skarpvinkle det, at vi på kunde-siden er blevet bedre til at komme med et relevant modspil til bureauerne. Men vi ‒ i DSB i det mindste ‒ køber ikke dyre kreative hjerner fra topbureauer, så vi selv er i stand til at udvikle kampagne-elementerne. Den udvikling, jeg prøver at beskrive, er næppe anderledes, end det vi i øvrigt fornemmer, nemlig at marketing går fra en position, hvor marketing groft sagt kommunikerer, og til i dag, hvor marketing både skal kommunikere og tjene penge, slutter Steen Koch.
Og dog. Vi spørger ham lige, hvornår Harry & Bahnsen lægges i graven? Ikke at det er en stor historie, men alligevel?
‒ Hvis jeg sagde i næste uge, ville du så skrive det? Spøg til side. Harry har stadig nogle fantastiske ROI-tal. Selv om jeg overhovedet ikke har aktier i Harry, vil jeg gerne sige, at jeg har respekt for, hvad Harry har gjort for DSB. Vi kigger på hans tracking, og der er intet, der tyder på, at alarmklokkerne er ved at bimle. Harry tracker fint på alle målepunkter, så vi lader ham overleve hen over sommeren, slutter Steen Koch, denne gang for alvor, med et sommersmil.