Forventningen til medie-året er generelt meget positive. Alligevel glipper man en smule med øjnene, når man bliver præsenteret for DRRB’s mediaindeks for maj måned. Indekset bygger på indberetninger fra mediabureauerne og repræsenterer en samlet omsætning på over 4,4 mia. kr., og viste i maj en samlet vækst på 21 pct. Maj er i forvejen en af de større måneder, så 21 pct. er lig med mere end 80 mio. kr. mere i mediernes kasser.
Desuden er væksten så stor, at den løfter År-til-dato indekset op med flere procentpoint til et indeks 109.
Maj sidste år var en af årets tynde måned med et indeks på 98, og det kan forklare noget af stigningen. Men ikke den hele.
– 21 pct. er ekstraordinært meget, men jeg har ikke noget klart bud på hvad baggrunden er. I virkeligheden synes jeg, at det mest interessante er, at årsindekset er helt oppe på plus 9 pct. alle forventer et godt år på mediemarkedet, men 9 pct. – det er virkelig meget, siger adm. dir. Peter Gottfredsen, OMG Nordic. Han peger desuden på, at internettet i maj steg med 61 pct.
– Internettet nærmer sig omsætningsmæssigt Magasiner og ugeblade, og alle forventer, at den udvikling fortsætter. Det finder jeg meget interessant, siger Peter Gottfredsen.
Tv fylder ca. halvdelen af indekset, og med en vækst i maj på 21 pct. er dette medie selvfølgelig trækdyret. Men alle medier på nær radio og bio ligger pænt over 100 i indekset.
Mediegrupperne i maj så således ud:
Dagblade +14
Magasiner og ugeblade +17
Fagblade +16
Ugeaviser +41
Tv +21
Radio –12
Bio –28
Outdoor +23
Internet +61