Man skal se mod først og fremmest USA, hvis man søger optimisme på reklamemarkedet. Men også det asiatiske marked vurderes stærkt for i år. Til gengæld ser det mere tungt ud i vurderingerne af det europæiske marked.
Således opgør i hvert fald European Association of Communications Agencies (EACA) situationen.
– Reklamens andel af samfundsøkonomien er meget højere i USA. Europa vil aldrig nå den samme vækstrate – de europæiske vilkår betyder en langsommere økonomisk udvikling, siger John Taylor, der er CEO for ZenithOptimedia og formand for EACAs Media Agency Council.
Christian de lan Villehuchet, CEO for EuroRSCG i Belgien, peger på, at mange annoncører prioriterer en genetablering af deres indtjenings-margener efter flere års recession.
– 2004 vil bringe noget optimisme tilbage, men annoncører har fortsat en fod både på speederen og bremsen, siger han.
EACA påpeger samtidig, at mange annoncører nu har spredt deres budget mere ud, og at bureauerne derfor skal kunne tilbyde et bredere spektrum af services, hvis de ønsker vækst. fin